Коньячный рынок, в отличие от украинского рынка вина, излучает
невероятное спокойствие. Хотя конъюнктура внешних рынков(а) была
неблагоприятной для украинских коньячников, никто не делал из этого
особой трагедии. В результате по итогам первого полугодия емкость рынка
выросла на 21%, а экспортные поставки превысили прошлогодние показатели
на 7%. Отечественные коньячники удерживают более 95% отечественного
рынка в натуральном выражении, поэтому испанский клич в данном случае
еще актуален.
По данным аналитической службы Первого Национального Винодельческого
Холдинга, в первом полугодии емкость украинского рынка коньяка выросла
на 21%. Рост происходит главным образом за счет внутреннего
производства, которое увеличилось на 16%. С января по июль в Украине
произведено 1,43 млн. дал коньяка. Доля украинских коньяков в приросте
емкости рынка составляет порядка 66%. Фактически, как на внутреннем,
так и на внешнем рынке продолжается соревнование двух грандов
классического коньячного производства – ОАО «АПФ «Таврия» и ЗАО
«Одесский коньячный завод».
«Нынешний год продолжает начавшуюся двумя годами ранее тенденцию.
Ожидаемый рост составит более 20%, – считает Роман Моисеев,
бренд-менеджер ТМ «Таврия». – Увеличение доходов населения создает
спрос, который стремятся удовлетворить как украинские производители,
так и импортеры. Ведь не так много алкогольных рынков демонстрируют
рост, превышающий 20%».
По данным аналитической службы Первого Национального Винодельческого
Холдинга, самым емким остается нижний ценовой сегмент (от 25 до 35
грн.) Его доля составляет 38% в натуральном выражении и 33% в денежном.
Именно в этой ценовой категории на рынок выводится основная масса новых
торговых марок. Верхние же ценовые сегменты, где украинской продукции
немного, остаются ненасыщенными и заняты преимущественно импортируемой
продукцией.
«После вступления в ВТО на рынке появится более дешевые иностранные
конкуренты коньяка (виски, французского и испанского бренди). Далеко не
все торговые марки смогут выдержать конкуренцию с ними, – говорит
Роман Моисеев, бренд-менеджер ТМ «Таврия». – Ведь большинство торговых
марок не имеют репутации, истории и взаимоотношений с потребителем».
В первом полугодии поставки украинского коньяка на экспорт носили
нерегулярный характер. В первую очередь это связано с введением новых
акцизных марок запуском Единой государственной автоматизированной
информационной системы (ЕГАИС) в Российской Федерации. На протяжении
трех месяцев (с марта по май) на экспорт отгружены незначительные
объемы коньяка. Тем не менее, уже в июне объемы экспортных поставок
превысили показатели первого полугодия прошлого года на 7,1%.
«На данный момент в Российской Федерации сложилась хорошая конъюнктура
рынка, – считает Роман Моисеев, бренд-менеджер ТМ «Таврия». –
Российские производители коньяка не смогут полностью восполнить объемы
молдовских и грузинских коньяков. При этом импортные коньяки остаются
дорогими. Это позволит нам достигнуть прошлогодних показателей в
нынешнем году и наращивать поставки в следующем».
Увеличивается и импорт коньячного спирта. В этом году возрос на 105%.
Причем у некоторых производителей объем произведенного коньяка
равняется объемам ввезенного коньячного спирта. Возможно, уже в этом
сезоне боттлеры представят потребителям азербайджанские и грузинские
спирты местного розлива под видом, например, крымских.
Несмотря на наплыв импорта, украинские коньяки составляют более 95%
рынка в натуральном выражении. Остатки украинского коньячного пирога
пытаются разобрать между собой Армения (2 %), Молдова (2%), Франция
(1,12%), Грузия и Греция (менее 0,1%). Рейтинг стран-импортеров по
продажам выглядит следующим образом: Франция (7,17%), Армения (5%),
Молдова (1,5%). Грузия с Грецией все так же делят между собой лишь 0,1%
от общей выручки.
По данным аналитической службы Первого Национального Винодельческого
Холдинга, структура украинского рынка коньяка практически не меняется:
93% занимают ординарные коньяки, марочные – около 5%, коллекционные –
порядка 2%.
Выручка от реализации коньяков трехлетней выдержки составляет 27%
продаж, четырехлетней – 38%, 5 лет – 22%, марочная группа немногим
превышает 2%.
Общая емкость рынка коньяка в первом полугодии 1,45 млн. дал. Рост по отношению к аналогичному периоду 2005 года составил 21%.