Статьи
Почему торговля перекрестилась
Перекрестный мерчендайзинг: для успеха “предприятия” невредно почаще заглядывать в корзинки покупателей… Ни для кого не секрет, что, например, чипсы или вяленая рыба хорошо продаются, если их разместить вместе с пивом. ...
Отбор информантов в качественном (этнографическом) исследовании
Классический (количественный) подход, ориентированный на познание мира как внешней реальности претендует на производство объективного знания. Объективного, то есть лишённого личностных черт исследователя, избавленного от его субъективности. Только так, используя логические ...
Дорогой аукцион. Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе.
Решение всех проблем бизнеса: контекстная реклама Эффективность контекстной рекламы в интернете воспринимается многими как аксиома. Мы слышим об эффективности от наших коллег, сотрудников, смотрим об этом телепередачи, читаем прессу, и ...
SMS маркетинг – новая бомба для потребителя
Наиболее яркие и неожиданные, удачные и не очень, кейсы из практики российского мобильного маркетинга легли в основу дискуссии за круглым столом PRonline “SMS-маркетинг на ключевых рынках. Эффективность первых кампаний и ...
Выделение брэнда в потоке информации
Настоящее время характеризуется огромным количеством производимой и потребляемой информации. Как показали американские исследования информации, за последние 30 лет было произведено информации больше, чем за предыдущие пять тысяч лет. Человеческие системы ...
Организация программы лояльности: с чего начать?
Итак, вообразим себе другую ситуацию. Вы занимаетесь себе очень важными насущными делами, и тут влетает ваш начальник и сообщает вам, что ему пришла гениальная идея – ваша компания просто жить ...
Как бороться с местечковым патриотизмом Создавая торговые марки национального масштаба, компании сталкиваются с проблемой, которую маркетологи окрестили “местечковый патриотизм”. Он принимает самые разные формы – от неприятия вкуса продукта до ...
Не сдашь – не продашь. Аренда становится средством продвижения товара
Прокат – специфичный вид бизнеса со своими правилами игры. Однако все больше торговых компаний открывают прокатные подразделения. Их основная цель вовсе не получение дохода от сдачи в аренду своей продукции. ...
Обзор рынка керамической плитки
На рынке керамической плитки, как и на других рынках стройматериалов, наблюдается снижение объемов производства и продаж. По оценкам экспертов, за 4 месяца 2009 г. объемы продаж плитки сократились на 30-40%. ...
Товарные остатки: минимизация потерь
Одной из самых больших проблем, с которой сталкивается руководство розничного торгового предприятия, коллектив каждого промтоварного магазина, является существование товарных остатков. Бороться с этой проблемой можно как на этапе возникновения остатков, ...
Бренд – “клеймо” для избранных
Однажды вечером я проснулся в глубине кровати Peter-Maly. Громко звенел Philips. Sony заканчивал вечерний выпуск новостей. Я закурил Marlboro, натянул Levi’s и пошел включать Мulinex, чтобы проглотить Nescafe и UPSA. ...