Статьи
Многократно сказано-пересказано, писано-переписано, что организация является зеркальным отражением внутреннего состояния ее руководителя. А он, неся на своих хрупких плечах тяжкое бремя власти, выбирает стиль руководства согласно своим взглядам на окружающую ...
Архетипы корпоративной культуры
Не секрет, что большая часть провалов при внедрении изменений, инноваций, слияниях и поглощениях, ребрендинге связана именно с человеческим фактором. Знания, оборудование, технологии больше не являются основой для долгосрочных конкурентных преимуществ ...
Волна тотальной экономии, захлестнувшая год назад наряду с другими и продовольственный рынок, продолжает диктовать его производителям неустанный поиск излишков в статьях расходов. Эта «игра на понижение» так увлекла игроков рынка, ...
Отрывок из книги: “Анатомия слухов: маркетинговые приемы”
Глава 11. Элементы хорошей истории Дети, выходящие после первого показа фильма “Волшебник” зимним вечером 1989 г., как будто только что покидали машину времени. Они путешествовали туда, где не было никого ...
Любой предприниматель в душе победитель. Но всегда ли плодотворны амбиции, толкающие компанию к абсолютному лидерству на рынке? Практика показывает: бизнес фирм, идущих под “номером два”, стабилен и доходен, а те, ...
Как стать брэндом. Торговая марка – визитная карточка поставщика
Первой в истории человечества торговой маркой было клеймо рабовладельца на теле раба. И сегодня производители продукции предпочитают маркировать свой товар, чтобы потребитель мог легко опознать его среди множества подобных. Под ...
В деревню, в глушь!.. Как организовать продвижение за пределами областных центров
До сих пор основная конкурентная борьба разворачивается за рынки крупных городов – это и понятно: в них проживают наиболее платежеспособные люди с современной культурой потребления. И когда мы слышим заявления ...
Вообще, современный маркетинг – странная дисциплина. Маркетинг странен своим отношением к собственным целям и задачам, странен своим отношением к бизнесу и к потребителю. Размышляя о роли и месте маркетинга в ...
Ловушки для приобретателей бизнеса
Любая сделка с бизнесом – процесс нервный и хлопотный. Особенно волнуется покупатель. Не достанется ли “кот в мешке”? Не придется ли платить по тайным счетам, оставленным продавцом? Иногда страхи инвесторов ...
Американцы нашли способ замерить эффективность наружной рекламы
Зачастую эффективность наружной рекламы определяется по косвенным признакам. Это может быть пассажиропоток, интенсивность движения в отдельно взятом районе, наличие торговых точек и прочее. Однако все эти данные не позволяют ответить ...
1. Что такое маркетинговый ПР. Соотношение маркетинга и ПР. Чтобы непосредственно перейти к вопросу маркетингового ПР, необходимо рассмотреть его две составляющие – это маркетинг и ПР. Сам термин МПР является ...