Статьи
Как маркетологу максимально эффективно использовать время перед Новым Годом
“Мы работаем – вы отдыхаете”, – этот известный слоган вполне мог бы стать для торговых организаций девизом первого зимнего месяца. Покупатели отдыхают, с удовольствием предаваясь новогоднему шоппингу. Коммерсанты вкалывают, чтобы ...
Как использовать возможности бенчмаркинга в отечественных условиях
Бенчмаркинг – что это? Бенчмаркинг, или эталонное сопоставление, вошел в арсенал инструментов управления сравнительно недавно, поэтому в нашей стране редкий экономический словарь содержит определение данного явления. Бенчмаркинг у нас – это: метод ...
Интервью генерального директора Metro Cash&Carry Акселя Лухи о развитии сети Metro в Украине
Сколько сейчас магазинов у Metro в Украине и сколько стоило открытие каждого? Мы начали свою работу в Украине в августе 2003-го с открытия в Киеве первого центра оптовой торговли на ...
Стоит ли участие в отраслевых выставках потраченных денег?
Отраслевые выставки давно зарекомендовали себя как надежный инструмент BTL-маркетинга. Но их эффективность, как и эффективность любого инструмента, требует постоянного подтверждения. Структура многих рынков уже окончательно сформировалась. Поэтому зачастую компании участвуют ...
Считается, что потребитель готов тратить не более трех секунд на ознакомление с рекламными плакатами. Не исключено, что эта цифра уже сократилась до долей секунды: даже крупнейшие операторы наружной рекламы признают, ...
Условия эффективного спонсорства
Капиталистические блага плохо приживаются на суровой отечественной земле. Вроде бы, и книг написано немало, и успешный опыт западных коллег имеется, но российские компании-спонсоры в большинстве своем продолжают действовать наугад, ориентируясь на личные ...
Рассмотрим основные этапы процесса выбора покупателем магазина и покупки товара. Когда мы будет говорить об этапах процесса покупки, помните, что покупатели не обязательно проходят через все этапы в заданном порядке. ...
Брендинг по «бразильской» системе
Все этапы по разработке бренда сопровождаются рисками. На каждом последующем этапе возрастают риски и клиента, и исполнителя. Схематично этот процесс можно представить в виде пирамиды (схема. 1). 4. Капитализация (уровень ...
Как митингующих покупателей новостроек используют в политических и коммерческих целях
Предисловие “Международной Маркетинговой Группы Украина”: Мы решили разместить данную статью у нас на сайте, поскольку ситуация на рынке недвижимости в Москве сейчас – это недалекое будущее рынка недвижимости Киева. Возможно, ...
Интервью с Франком Вайнертом, генеральным директором ЗАО «Перекресток-Украина»
Ситуация, сложившаяся на отечественном рынке, благоприятствует приходу в Украину зарубежных торговых компаний. Инвестиционная привлекательность дает возможность иностранным ритейлерам оперативно вкладывать инвестиции в развитие здесь своих торговых сетей. К примеру, российская ...
Российские (да и украинские – примечание “Международной Маркетинговой Группы Украина”) потребители давно привыкли к лицензионным маркам. Свидетельство тому – растущий спрос на бельгийское пиво, швейцарский шоколад и американские сигареты, сделанные ...