Статьи
5 заблуждений топ-менеджеров о маркетинговой коммуникации
Редакция сайта Международной Маркетинговой Группы может не разделять мнение автора по ряду вопросов, изложенных в статье. Но мы считаем, что подобные материалы могут помочь лучше понять природу маркетинговых коммуникаций и ...
Как Shell использует маркетинговые приемы при рекрутинге персонала
Неизвестный брэндНа одном из рекламных плакатов компании Shell красуется молодого атлета с загорелым торсом. Надпись под ним говорит о том, что компания – замечательный работодатель для женщин: «Привет, девушки. Приходите ...
1. Но сначала подумайте, наступило ли время конкурировать?! Представьте компанию лесорубов, валящих деревья в глухой тайге. После того как полянка чуть расчистилась, один из них решает обратить свой топор на ...
Десятки вещей, которыми мы пользуемся каждый день, появились благодаря простой случайности. Самая известная ошибка, ставшая хрестоматийным примером –открытие Америки Христофором Колумбом. Плыл себе, плыл в Индию, а открыл… Америку. Условно-досрочное ...
«”Знал бы прикуп – жил бы в Сочи” – это профессионально-сленговая поговорка в преферансе, но, что интересно, распространяется она и на сферу маркетинга. Перед тем как «заказывать игру» (выпускать какой-либо ...
Как выработать деловую хватку и научиться видеть эффективно
Ричард Харрингтон, CEO Thomson Corporation, медиа-компании, базирующейся в Торонто, занял свой пост в 1997-м, когда компания была на пике популярности благодаря 55 ежедневным газетам в 7 штатах. Thomson Corporation была ...
Как бороться с профессиональной усталостью
Профессиональная усталость — явление накопительного характера. Она никогда не возникает вдруг и имеет целый ряд первопричин. Если перенести профессиональную усталость на график, то она предстанет перед нами в виде кривой, ...
Nokia: как использовать успешый опыт сетевого предприятия
Истоки Прежде чем описывать Nokia сегодняшнюю, сетевую, придется вернуться немного назад, к истокам. Это слово тем более уместно, что название свое компания получила от маленькой финской речушки. Итак, вот он ...
Массовый потребитель – существо малоинтеллектуальное, с высоко развитым стадным чувством, ведущееся на всякие «наживки» и «крючки», не способное к сознательной коллективной деятельности по выработке ценностей и их трансляции… Они не ...
В конце XIX — начале XX века русское ювелирное искусство вступило в свой золотой век. Рост экономики привел к появлению нового круга финансовой и коммерческой элиты, существенно расширившей клиентуру ювелиров. ...
Шесть шагов на пути к качественному бренду
Все мы – потребители тех или иных товаров и услуг. Ежечасно мы видим большое количество идентичных товаров от разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. ...