Статьи
Вторая жизнь морально неустаревшего бренда
Трудно представить себе Билла Гейтса или Бориса Березовского, пишущих частное или деловое письмо от руки. Зачем, когда можно набрать его на клавиатуре ноутбука? Но представить их без традиционного «вечного пера» ...
Использование опыта нефтяников при прогнозировании рынка
Каждый раз, когда начинается бурение новой скважины, мы идем на риск. Будет ли там достаточно нефти? Не натолкнемся ли на пустоты? Каждый раз, когда мы бурим скважину, мы сталкиваемся с ...
История успеха Canon: канон самурая
Уповая на небесную заступницуИстория всемирно известной компании Canon началась в 1933 году, когда два молодых токийских инженера, Горо Йошида и Сабуро Учида, открыли «Лаборатории точных оптических приборов», задавшись целью создать ...
Как использовать научные методы в брендинге
Smart-брендингПостроение сильных брендов — совсем не простое занятие. Бурное развитие многих брендов, увеличение количества способов коммуникаций, обострение конкуренции, возрастание требований потребителей и многие другие факторы ведут к тому, что компаниям ...
Управление слухами и работа с лидерами мнений как отдельная строка в маркетинговом бюджете
Агент LaEve похожа на фотомодель, агент Wenders11 – на домохозяйку, а агент TheoBev – на профессора. В повседневной реальности у них другие имена и обычная жизнь. Они ходят на работу ...
Разворот на 180° в стиле Harley-Davidson
Рецепт успешной реанимации бизнеса, предложенный Ричем Тирлинком, ныне ушедшим в отставку председателем совета директоров и генеральным директором Harley-Davidson, своеобразен и одновременно универсален, поскольку в центре его внимания – люди, знания, ...
Равнение на верх Во время одного из своих визитов в Китай в этом году Владимир Путин вместо часов Patek Philippe Perpetual Calendar в белом золоте, которые он носит уже несколько ...
Управление ценообразованием как основная задача отдела маркетинга
Кто и почему отвечает в компании за ценообразование? Какие бывают стратегии ценообразования? На каких этапах формирования ценовой стратегии к работе подключается генеральный директор? Кто в ответе? Многие руководители предприятий до ...
Ориентир на маркетинг как следующий этап развития компании
Все компании можно разделить на три типа: product oriented, sales oriented и marketing oriented. И в зависимости от типа компании маркетолог также играет в них различные роли. И если в ...
«Во многих странах дистрибуторы становятся отмирающим звеном,– говорит Ирина Шеховцова, руководитель PR-службы компании Merlion, крупнейшего российского дистрибутора компьютерной и цифровой техники.– Все определяет доступ к полкам. У кого он есть, ...
Как сделать общими ценности компаний и потребителей
Большинство управленцев настолько поглощены оперативной эффективностью, что даже не мыслят себе ценности в понятиях опыта потребителя. А поскольку исторически компании контролировали все бизнес-процессы, именно их представление о ценности являлось доминирующим. ...