Статьи
9 особенностей маркетинга в инновационных компаниях
Хотите сделать карьеру маркетолога в Интернет-компании? Готовьтесь к новым методам работы, почти не описанным в классических учебниках маркетинга. Потребительские компании существуют уже много столетий, и они будут существовать до тех ...
Антиродительская реклама детских товаров поднимает продажи, несмотря на возмущение со стороны взрослых. Множество компаний, продающих товары для детей, изображают в своих роликах взрослых как объект осмеяния. Достаточно вспомнить рекламу Lay’s, ...
Коммуникационное планирование как элемент управления брендом
С каждым годом все чаще можно встретить термин «коммуникационное планирование» как в газетных заголовках рекламной и маркетинговой прессы, так и в саморекламе различных индустриальных агентств. Похоже, коммуникационное планирование становится новой ...
Пользователи электронной почты давно привыкли к тому, что большая часть приходящих писем оказывается ненужной рекламой. Кто-то научился относиться к этому равнодушно и просто их удаляет, некоторые умудряются выуживать для себя ...
Всего за несколько лет product placement из модной новинки для самых продвинутых маркетологов превратился в обыденный рекламный прием. Сегодня практически в любом современном российском кинофильме или телесериале можно встретить рекламу ...
Уничтожающее воздействие глобализации на культуры – не более чем миф. Соотношение сходств и различий между народами останется прежним. Вы считаете себя уникальным, не похожим на окружающих? Вы заблуждаетесь, скажет один ...
Чтобы звезды зажигали или Инструкция по применению celebrity в рекламе
Пригласить звезду и думать: «Ура! Мы договорились! Теперь все будет круто!» – глубочайшее заблуждение. Знаменитость не «вытянет» продукт только потому, что она – знаменитость. По большому счету, ей мало интересен ...
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга
Бег во все стороны Как рекламировать нечто – вопрос который волнует всех в данной отрасли. Вокруг рекламных идей выстроен целый комплекс фестивалей, конкурсов и СМИ. Вопрос ЧТО рекламировать почему-то не ...
Слухи – бич многих организаций. Недостоверная информация может нанести большой вред бизнесу. Однако некоторые компании берут их на вооружение и извлекают из них пользу. О пользе ушей Во время гражданской ...
Управление каналом сбыта. Прописные истины, которые работают
Цель данной статьи — осветить «самую темную» комнату отечественного маркетинга, в которой чаще всего кроются самые большие резервы увеличения продаж. Название комнаты — управление каналом сбыта или просто управление каналом (от ...
Управление деловой репутацией: действуй, пока гром не грянул!
Когда в компаниях дела идут хорошо, когда продажи товаров или услуг приносят собственникам и сотрудникам стабильный и даже растущий доход, о такой эфемерной вещи, как деловая репутация – думать некому ...