Украинское кино переживает исключительные времена: в прокате сразу два украинских хита Канн, и еще один из Венецианского фестиваля. Исследовательская компания Gradus Research провела опрос, чтобы узнать, действительно ли украинцы стали больше смотреть украинские фильмы, где и как просматривают.
Как показывает исследование медиапотребления, проведенное Gradus Research в марте 2023, по потреблению контента просмотр фильмов уступает место в рейтинге популярности только новостям.
Но смотрят ли украинцы украинские фильмы? Усиленный войной тренд на все украинское не обошел и индустрию кино: если до начала полномасштабного вторжения регулярно смотрели украинские фильмы 29% опрошенных украинцев, то сейчас число ценителей отечественного кинематографа выросло до трети (33%). Такой рост произошел в том числе из-за перетекания тех, кто смотрел украинские фильмы иногда (до полномасштабного вторжения таких было 59%, а сейчас 50%), у тех, кто смотрит их регулярно. И только 14% декларируют, что не потребляют такой контент.
Наиболее популярным вариантом для просмотра украинского кино являются сервисы просмотра фильмов онлайн типа Megogo, SweetTV, Netflix и т.д. — онлайн-кинотеатры предпочитают около двух третьих опрошенных украинцев (61%). Ими в большей степени пользуется аудитория 18-34 года.
Вторым выбором для просмотра украинских фильмов является телевидение – 56% респондентов смотрят отечественное кино по ТВ. Этому носителю в большей степени предпочитают зрители в возрасте 55-60 лет.
В офлайн кинотеатры ходят 14% опрошенных, что можно объяснить как сложной ситуацией в стране, так и их меньшей доступностью. При этом стоит отметить, что они пользуются особой популярностью среди молодежи — доля украинцев в возрасте 18-24, что обычно смотрит украинские фильмы в кинотеатрах, почти в три раза больше выборки в целом (41% vs 14%).
“Видим, что на просматриваемость фильмов/сериалов оказывает большое влияние то, где их демонстрируют. Ведь онлайн-кинотеатры, телевидение и офлайн-кинотеатры имеют кардинально разный уровень доступности. Однако однозначно можем констатировать растущий зрительский интерес к украинскому кино», — комментирует Евгения Близнюк, социологиня, основательница и директор исследовательской компании Gradus Research.
Какие именно фильмы пользовались наибольшим спросом среди опрошенных украинцев за последний год, можно увидеть на инфографике:
Опрос проведен исследовательской компанией Gradus Research методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении. Выборка: 1240 респондентов в возрасте 18-60 лет, проживающих в населенных пунктах в размере более 50 000 жителей. Период проведения: 13-14 апреля 2023г.
По материалам прессрелиза