Сегодня Instagram объявил, что расширяет свой маркетплейс, который соединяет бренды с авторами для платных партнерств или рекламы, в восьми новых странах.

Об этом сообщает издание Тechcrunch.

Среди новых рынков, которые получат доступ к этому маркетплейсу, — Канада, Австралия, Новая Зеландия, Великобритания, Япония, Индия и Бразилия.

Компания впервые начала тестировать эту платформу в США в 2022 году. Она заявила, что с тех пор к ней присоединились «тысячи» авторов и брендов. В прошлом году социальная сеть добавила функции API для связи с креаторами и структурирования брифов, а также пригласила агентства использовать платформу.

Meta добавила, что помимо того, что она сделает платформу доступной для брендов в этих восьми странах, она также предложит китайским экспортным брендам связаться с авторами за пределами Китая.

Компания заявила, что в течение следующих нескольких недель она пригласит как бренды, так и креаторов присоединиться к рынку в этих восьми новых регионах. Маркетологи могут обращаться к авторам за платным партнерством или даже партнерской рекламой, что позволяет рекламодателям продвигать органический контент в виде рекламы.

После того, как авторы присоединятся к платформе через профессиональную информационную панель в приложении Instagram, они смогут выделить свой контент, а также перечислить бренды и интересы, которые могут быть для них актуальными.

На рынке Meta помогает брендам находить релевантных авторов для конкретной маркетинговой кампании с помощью алгоритма машинного обучения. Компании также могут искать авторов вручную и применять фильтры — в категориях авторов и аудитории — и опыт рекламы, чтобы улучшить результаты.

Креаторы будут видеть все запросы и разговоры с брендами, инициированные через маркетплейс, в новой папке в Instagram под названием «Партнерские сообщения». Они также могут просмотреть детали маркетинговой кампании в приложении.

Конкуренты Instagram, такие как Snap, YouTube и TikTok, также предлагают функционал маркетплейса для создателей. Кроме того, некоторые стартапы пытаются решить проблему связи брендов с авторами. Catch+Relase, получивший поддержку Accel, помогает брендам лучше находить лицензионный контент. Agentio, который привлек $4,25 млн посевного финансирования под руководством Craft Ventures и AlleyCorp, создал платформу для организации процесса продажи рекламных слотов в видеороликах ютуберами. Breaker, инвесторами которого являются Марк Бениофф, a16z/TxO, экс-руководитель Tik Tok Кевин Майер и RGA Ventures, соединяет звукозаписывающие лейблы и артистов с инфлюенсерами для проведения промо-кампаний.