Брендинг – это совокупность многочисленных элементов, влияющих на восприятие бренда потребителем, раскрывающих позиционирование и суть бренда. Согласно исследованиям, требуется всего 7 секунд, чтобы произвести на потребителя первое и решающее впечатление. Пользователю важно найти точки пересечения с брендом, ощутить свою идентичность с ним. При этом важно, чтобы брендинг был холистическим во всех точках соприкосновения с потребителем, от упаковки до рекламы.
***
Узнать больше о секретах успешного маркетинга можно на нашем канале в Telegram — Secretmarketingua
***
Разрабатывая брендинг, мы проходим этапы, позволяющие систематизировать информацию, понять, что и, главное, как мы хотим сказать: определяем предназначение продукта, целевую аудиторию, ценность бренда для пользователей, его сильные и слабые стороны, анализируем конкурентов. Такой глубинный анализ позволяет создать креатив, который долгое время будет релевантен бренду и его целевой аудитории, а не только тот, что востребован здесь и сейчас.
Любой тренд существует, как реакция на происходящее в мире, и прочно связан с реальностью. Чтобы понять, что же будет модно и востребовано в брендинге в 2022, необходимо оглянуться вокруг, проанализировать, что происходит в социуме.
Какие же тренды в брендинге будут актуальны в наступающем году и помогут нам создать то самое верное первое впечатление, а также будут способствовать выстраиванию тесных отношений потребитель-бренд и будут работать на лояльность клиента в долгосрочной перспективе?
Креатив вокруг пандемии COVID-19
Мы оказались свидетелями интересной эпохи. Прошлый год и начало пандемии COVID-19 заставили всех в рекордно-короткие сроки менять ориентиры, создавать новые концепции своих товаров, пересматривать бюджеты, ускорять диджитализацию. В этом году мир, а вместе с ним и бизнес начали «оттаивать», возвращаться к допандемийным проектам, но уже с поправкой на изменившийся рынок и с пониманием, что стопроцентной стабильности и определенности в ближайшем будущем не будет. Встречи онлайн и вживую, забота о своем здоровье и здоровье близких, потребность людей в стабильности, тоска по путешествиям – все эти темы эксплуатировались и продолжат быть актуальными и в будущем году.
Высокие технологии
Интеграция в брендинг AR и VR технологий – один из главных трендов в наступающем году.
Технологии позволяют переосмыслить и увидеть новые возможности традиционных каналов коммуникации с пользователем: наружную рекламу, рекламу в печати, в сети Интернет. Наделяют новым смыслом упаковку.
Все больше компаний используют в брендинге QR-коды, призывающие клиента к активному взаимодействию с брендом. В коде может быть зашита более подробная информация о продукте, контакты, переход на онлайн-каталог для заказа, а может и целая виртуальная реальность.
Например, конгломерат Barclaycard совместно с британской певицей Энн-Мари в июле этого года запустили активацию, в рамках которой на афиши певицы был добавлен QR-код. Пользователи наводили на него свои телефоны, и в них эффектно появлялась 3 D изображение певицы, рассказывающей про концерт, спонсором которого стал Barclaycard. Так вместо банального логотипа на афишах появился новаторский и интересный кейс.
Современный мир – это гигантский объем контента. Придумать нечто, чего раньше не было, становится практически нереально. И мир дополненной реальности помогает выйти за пределы «контентного потолка».
Растущая роль интуиции
Сегодня Интернет знает о нас все, а контент выдается математически выверенными алгоритмами. На фоне этого пользователи стали вновь тяготеть к возможности проявить интуицию, увидеть в происходящем случайность. Это продиктовано и нежеланием пользователей ощущать цифровой контроль, что усугубилось в эпоху пандемии, и запрограммированным в сознании желанием видеть в происходящем вокруг знаки судьбы.
Например, в Tik Tok огромное распространение получил хештег «Таро», который набрал уже более 12 миллиардов просмотров. Видео с ним зачастую начинается со слов «Если вы встретили это видео, это сообщение для вас». И бесконечная лента платформы вдруг превращается во что-то очень индивидуальное и дающее правильное направление.
Идеей опции случайной рекомендации воспользовались Netflix, канадская платформа розничной торговли предметами роскоши SSENSE и другие. Они строят часть своего продвижения на том, что допускают использование интуиции в процессе онлайн-покупок.
Гендерная нейтральность и толерантность
Брендинг все больше уходит от гендерных стереотипов, компании выстраивают маркетинговую стратегию своего продукта, ориентируясь на человека и его потребности, а не на пол. Признание того, что люди разные, обладают разными взглядами и вкусами и при этом каждый человек – прекрасен – тренд, который очень востребован сейчас и, безусловно, перейдет с нами в 2022 год.
Например, крупнейшие косметические бренды уровня L’Oréal традиционным лицом которых всегда была женщина, за рубежом смело интегрируют в свои рекламные кампании мужчин, работают с инфлюенсерами-мужчинами, показывая тем самым, что категория товара косметика трансформируется.
Многие бренды активно привлекают к своим рекламным кампаниям моделей нестандартной внешности. А отказ от работы с моделями известного бренда белья Victoria’s Secret, объявленный этим летом, привлечение женщин, известных своими достижениями, а не внешностью и намерение производить бюстгалтеры для кормящих мам ознаменовали конец эпохи патриархальной рекламы.
Фокус на экологию
Экологическая культура, ответственность перед окружающим миром, эко-продукция, не вредящая ни потребителю, но природе – вот, на чем сегодня фокусируется большинство производителей. Однако следовать этому тренду в 2022 году станет одновременно и сложнее, и важнее, и интереснее. Люди все больше вовлекаются в тему экологии, и для них становится очевидно, что за красивыми словами про заботу об окружающей среде часто не стоит ничего. И зачастую одного отказа от пластика уже недостаточно.
Удачный пример из fashion-сегмента – скандинавский бренд одежды и аксессуаров Ganni, который открыто заявляет: «Мы не экологичны!». Для них экологичность – это долгий путь, большая ежедневная работа, совершенство, которого они пока не достигли, но готовы говорить об этом.
Находит отражение в брендинге и популярное движение ZeroWaste. Например, нишевые кофейни в Берлине перепродают использованный, оставшийся после заварки кофе компаниям, использующим это сырье в качестве удобрений. Это пример того, как бренд оказывается на шаг впереди, создает новый тренд.
Наиболее продвинутые бренды идут еще дальше: они стараются не навредить природе и, более того, стремятся восполнить ресурсы. Например, компания Splat не только выпускает продукцию, биоразлагаемость которой более 80%, но и высадила вместе с партнёрами 45,2 га деревьев.
Использование кодов стритбрендов
Приемы, ранее характерные для стритбрендов, стали востребованы и премиальными брендами, и сегментом люкс. В особенности это касается брендов одежды и аксессуаров.
Даже такие крупные дома моды, как Gucci, стали выпускать лимитированные коллекции, коллаборации с другими брендами и знаменитостями, они используют дроп-принцип поставки вещей в магазины, когда коллекция завозится частями. Все это повышает интерес к бренду, создает ощущение ограниченности предложения.
Пример удачной коллаборации: бренд Crocs и Balenciaga, создавшие знаменитые резиновые шлепки, но на каблуке, стоимостью более 600 долларов.
«Стритвеар» любит самоиронию. Недавно бренд Jacquemus открыл в Париже поп-ап магазин, в котором продается единственная модель сумки, в одном цвете. Ее стоимость около 700 евро. Магазин воплощает концепт «магазинчика у дома», куда забегают по пути с работы, при этом в нем нет продавцов. А это очень далеко от привычного представления о люкс-бутике. Jacquemus создали место, где покупатели не чувствуют себя неловко, если в их планы не входит покупка, здесь они могут расслабиться, сделать контент для соцсетей и погрузиться в атмосферу бренда.
***
Узнать больше о секретах успешного маркетинга можно на нашем канале в Telegram — Secretmarketingua
***
Источник: rusability.ru