Kantar Украина представил исследования по потреблению контента украинцами. В нем было обнаружено, что пользователи все чаще используют функцию ускорения видео или аудио, если они кажутся слишком затянутыми.
Редакция MMR собрала ключевые выводы исследования и рассказывает, как эта привычка изменяет подход брендов к созданию контента.
Большинство украинцев хотя бы иногда ускоряют контент
Согласно исследованию, 60% украинцев изменяют скорость воспроизведения видео или аудио, если контент кажется слишком медленным или затянутым.
Но исследователи отмечают, что не привычка, а ситуативное решение. Лишь 14% респондентов регулярно смотрят или слушают контент на ускоренной скорости. Еще 27% пользуются этой возможностью время от времени, а 19% – лишь изредка.
Исследование также показывает заметную разницу между поколениями. Молодежь использует ускорение гораздо активнее: среди украинцев в возрасте 18-29 лет каждый пятый (20%) регулярно увеличивает скорость воспроизводства. Зато почти половина людей в возрасте 41-55 лет (47%) практически никогда этого не делает.
Эта тенденция отражает общие изменения потребления контента. Короткие видео и платформы типа TikTok сформировали привычку получать основную информацию буквально с первых секунд. Поэтому долгие поступления и медленное развитие сюжета все чаще теряют внимание аудитории.
Какую скорость воспроизведения выбирают украинцы
Чаще украинцы используют скорость 1,5x ее назвали 26% опрошенных. Еще 22% предпочитают скорость 2x. При этом 30% респондентов отметили, что изменяют скорость в зависимости от типа контента или конкретной ситуации.
По мнению Kantar Украина, это говорит о том, что универсального сценария пересмотра больше нет. Пользователи сами регулируют темпы потребления информации, поэтому контент должен оставаться понятным и комфортным для восприятия даже в ускоренном режиме.
Какой контент украинцы ускоряют чаще всего
Исследование показало, что пользователи ускоряют не любой контент, а, прежде всего, тот, который кажется им слишком длинным.
Чаще всего на повышенной скорости просматривают:
- стримы и длительные разговорные форматы – 22%;
- рекламу – 21%;
- интервью – 20%.
В то же время, художественные фильмы, сериалы и образовательный контент значительно реже смотрят в ускоренном режиме.
Итак, мы видим, что функция ускорения чаще всего становится реакцией не на сам формат, а на темп подачи материала.
Что это значит для брендов
Привычка пользователей изменять скорость просмотра становится еще одним фактором, который следует учитывать при создании контента.
В среде, где за внимание аудитории одновременно конкурируют короткие видео, алгоритмы рекомендаций и бесконечная лента, преимущество получают быстро переходящие к главному.
Особенно это касается рекламы, которая входит в число форматов, которые пользователи ускоряют чаще всего. Поэтому первые секунды видео должны сразу объяснять, о чем идет речь, и давать зрителю причину продолжить просмотр.