Kantar Україна представив дослідження щодо споживання контенту українцями. У ньому було виявлено, що користувачі все частіше використовують функцію прискорення відео або аудіо, якщо вони здаються надто затягнутими.
Більшість українців хоча б інколи прискорюють контент
Згідно з дослідженням, 60% українців змінюють швидкість відтворення відео або аудіо, якщо контент здається надто повільним чи затягнутим.
Але дослідники зауважують, що не звичка, а ситуативне рішення. Лише 14% респондентів регулярно дивляться або слухають контент на прискореній швидкості. Ще 27% користуються цією можливістю час від часу, а 19% — лише зрідка.
Дослідження також демонструє помітну різницю між поколіннями. Молодь використовує прискорення значно активніше: серед українців віком 18-29 років кожен п’ятий (20%) регулярно збільшує швидкість відтворення. Натомість майже половина людей віком 41-55 років (47%) практично ніколи цього не робить.
Ця тенденція відображає загальні зміни у споживанні контенту. Короткі відео та платформи на кшталт TikTok сформували звичку отримувати основну інформацію буквально з перших секунд. Через це довгі вступи й повільний розвиток сюжету дедалі частіше втрачають увагу аудиторії.
Яку швидкість відтворення обирають українці
Найчастіше українці використовують швидкість 1,5x — її назвали 26% опитаних. Ще 22% віддають перевагу швидкості 2x. При цьому 30% респондентів зазначили, що змінюють швидкість залежно від типу контенту або конкретної ситуації.
На думку Kantar Україна, це свідчить про те, що універсального сценарію перегляду більше немає. Користувачі самі регулюють темп споживання інформації, тому контент має залишатися зрозумілим і комфортним для сприйняття навіть у прискореному режимі.
Який контент українці прискорюють найчастіше
Дослідження показало, що користувачі прискорюють не будь-який контент, а насамперед той, який здається їм надто довгим.
Найчастіше на підвищеній швидкості переглядають:
- стрими та тривалі розмовні формати — 22%;
- рекламу — 21%;
- інтерв’ю — 20%.
Водночас художні фільми, серіали та освітній контент значно рідше дивляться в прискореному режимі.
Отже, бачимо, що функція прискорення найчастіше стає реакцією не на сам формат, а на темп подачі матеріалу.
Що це означає для брендів
Звичка користувачів змінювати швидкість перегляду стає ще одним фактором, який потрібно враховувати під час створення контенту.
У середовищі, де за увагу аудиторії одночасно конкурують короткі відео, алгоритми рекомендацій та нескінченна стрічка, перевагу отримують ті, хто швидко переходить до головного.
Особливо це стосується реклами, яка входить до числа форматів, що користувачі прискорюють найчастіше. Саме тому перші секунди відео мають одразу пояснювати, про що йдеться, і давати глядачу причину продовжити перегляд.