Редакция MMR собрала пять книг, которые помогут начинающим копирайтерам и опытным авторам улучшить стиль, научиться сторителингу, структурировать мысли и писать работающие тексты.
Мы вряд ли утонем в текстах, которые ежедневно штампует ИИ, пока существуют копирайтеры. Они знают, как заинтересовать читателя, донести смыслы, найти верный тон и убедить аудиторию. А лучший способ развить эти навыки – поучиться у тех, кто уже много лет работает со словом.
Книг о копирайтинге ой как много. Для этой подборки мы выбрали пять изданий, обучающих работать со структурой текста, находить собственный стиль, овладевать сторителлингом и лучше понимать принципы современного копирайтинга. Все книги доступны на украинском языке или в русском переводе. Убирайте.
«Энциклопедия копирайтинга» Стаски Падалки
Копирайтерами называют многих. И иногда пренебрежительно. Более того, не все копирайтеры знают, что они — это они. Но мы горды, держимся кучки и продолжаем лупить эту скалу.
В этой книге совладелица кадрового дома для копирайтеров «Копирская» Стасская Падалка исследует копирайтеров как биологический вид и разбирает на молекулы тексты, с которыми они работают: неймы, слоганы, дисклеймеры, посты, пресрелизы и все остальное, что можно составить из слов. Знали, что копирайтеры имеют свою вилку? Только вместо зубцов в ней ЦА задачи бренда и нюансы брифа. Про такое там тоже есть:)
Рекомендуем прочитать начинающими, чтобы вообще разобраться, что такое копирайтинг и нужен ли он вам вообще, фрилансерам, которые сталкиваются с разными задачами и заказчиками, и всем, кто хочет узнать, какие тексты работают, а какие тянут бренд на дно.
А еще, эту книгу очень комфортно читать через супердетальную структуру и классный tone of voice авторы.
«Как хорошо писать. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов» Уильяма Зинсера
Писательство – это профессия, а не искусство. Человек, уклоняющийся от работы за неимением вдохновения, просто обманывает себя. А еще живет в нищете.
Писатель и журналист Вильям Зинсер доказал, что сильный текст можно написать, если просто изучить принципы письма. И нет, музы, то ли с пером и чернилами, то ли с промптами, ждать не нужно. В книге вы найдете информацию о том, как избавиться от словесного хлама, найти собственный стиль, структурировать мысли и написать текст, который дочитают до конца. Причем все советы работают независимо от формата: будь то пост в соцсетях, статья, колонка или любой другой нехудожественный текст.
Рекомендуем прочитать начинающим, которые только учатся работать со словом, копирайтерам и журналистам, желающим отточить мастерство, а также всем, кто регулярно пишет тексты для работы или собственных проектов.
«Копирайтинг в алгоритмах» Ирины Костюченко
Отличие копирайтера от представителя другой профессии, которому приходится писать, заключается в том, что первый владеет методологией создания текстов.
Копирайтерша Ирина Костюченко разлагает процесс написания текстов на понятные шаги и доказывает, что копирайтинг — это прежде всего система. Автор делится собственным опытом и предлагает готовые алгоритмы для работы: 5 методов создания текстов, 13 универсальных шагов написания, 3 круга редактирования, 7 маркеров качественного текста, 7 вопросов, на которые стоит ответить до начала работы, 7 вопросов для взаимодействия с клиентом и 20 мелочей, которые больше всего раздражают читателей.
Рекомендуем прочитать новичкам, желающим получить четкий алгоритм работы, а также копирайтерам, стремящимся систематизировать знания и перестать полагаться только на вдохновение.
«Сторителлинг для глаз, ушей и сердца» Марка Ливина
Самый высокий уровень мастерства – дать в тексте ответ на вопрос «зачем?». Тогда история будет содержать не только факты и причины, приведшие к ним, но и конечную цель.
Писатель и журналист Марк Ливин объясняет, почему именно истории помогают удерживать внимание, вызывать эмоции и убеждать аудиторию. Автор учит замечать истории в повседневной жизни, правильно их строить и использовать в текстах. Кроме практических советов, в книге есть разговоры с известными украинскими писателями, журналистами и рекламистами, которые делятся собственными подходами к сторителингу и работе со словом.
Рекомендуем прочитать копирайтерам, контент-маркетологам, журналистам и всем, кто хочет научиться писать захватывающие и запоминающиеся тексты. Книга будет полезна и тем, кто стремится добавить больше эмоциональности и человечности в свои материалы.
«Сторителлинг, не оставляющий равнодушным» Киндры Холл
Компании, чья культура не расцветает, а приходит в упадок, потому что лидеры не могут доходчиво рассказать, почему и зачем все делается. Хорошая новость — чтобы решить эти проблемы, волшебство не нужно.
Профессиональная сторителерка Кондра Голл делится тем, как превратить сторителинг в реальный бизнес-инструмент. Автор объясняет, где искать истории и как их рассказывать так, чтобы они работали на бренд. В центре книги — четыре типа историй: о ценности, учредителе, цели и клиенте.
Рекомендуем прочесть маркетологам, копирайтерам, предпринимателям и всем, кто работает с брендами и коммуникациями. Книга пригодится тем, кто хочет научиться через истории продавать идеи, продукты или услуги.
Как читать книги о копирайтинге так, чтобы они действительно работали
Читать по принципу «чем больше, тем лучше» не нужно, то не соревнование. Лучше сосредоточиться на методике активного чтения: вступить в диалог с автором, дополнить его размышления и подумать, как то, что вы узнали, забрать в свою работу. Ловите несколько лайфхаков:
- после каждой главы перепишите один свой старый текст, используя совет из книги;
- сохранять цитаты классно, но попытайтесь записать или подчеркнуть конкретные приемы, которые можно повторить (например, способ построения заголовка или структуры);
- если в книге описан какой-то метод, протестируйте его хотя бы на трех разных текстах — тогда будет легче понять, работает ли он именно для вас;
- через месяц прочтите свои первые тексты и сравните с тем, как вы научились их апгрейдить. Должен сработать:)
Автор: Мария Грицюк