Ми навряд чи потонемо в текстах, які щодня штампує ШІ, поки існують копірайтери. Вони знають, як зацікавити читача, донести сенси, знайти правильний тон і переконати аудиторію. А найкращий спосіб розвинути ці навички — повчитися у тих, хто вже багато років працює зі словом.
Книг про копірайтинг є ой як багато. Для цієї добірки ми обрали п’ять видань, які навчають працювати зі структурою тексту, знаходити власний стиль, опановувати сторітелінг і краще розуміти принципи сучасного копірайтингу. Усі книги доступні українською мовою або в українському перекладі. Забирайте.
«Енциклопедія копірайтингу» Стаськи Падалки
Копірайтерами називають багато кого. Й іноді зневажливо. Ба більше, не всі копірайтери знають, що вони — це вони. Але ми горді, тримаємося купки й продовжуємо лупати сю скалу.
У цій книзі співвласниця кадрового дому для копірайтерів «Копірська» Стаська Падалка досліджує копірайтерів як біологічний вид і розбирає на молекули тексти, з якими вони працюють: нейми, слогани, дисклеймери, пости, пресрелізи і все інше, що можна скласти зі слів. Знали, що копірайтери мають свою виделку? Тільки, замість зубців, у ній ЦА, завдання бренду і нюанси брифу. Про таке там теж є:)
Рекомендуємо прочитати початківцями, аби взагалі розібратися, що таке копірайтинг і чи потрібен він вам взагалі, фрилансерам, які стикаються з різними завданнями і замовниками, і всім, хто хоче дізнатися, які тексти працюють, а які — тягнуть бренд на дно.
А ще, цю книгу дуже комфортно читати через супердетальну структуру та класний tone of voice авторки.
«Як писати добре. Класичний посібник зі створення нехудожніх текстів» Вільяма Зінсера
Письменництво — це професія, а не мистецтво. Людина, яка ухиляється від роботи через брак натхнення, просто дурить себе. А ще живе в злиднях.
Письменник та журналіст Вільям Зінсер довів, що сильний текст можна написати, якщо просто вивчити принципи письма. І ні, музи, чи то з пером і чорнилом, чи то з промптами, чекати не потрібно. У книзі ви знайдете інфу про те, як позбутися словесного мотлоху, знайти власний стиль, структурувати думки й написати текст, який дочитають до кінця. Причому всі поради працюють незалежно від формату: чи то пост у соцмережах, стаття, колонка чи будь-який інший нехудожній текст.
Рекомендуємо прочитати початківцям, які тільки вчаться працювати зі словом, копірайтерам і журналістам, що хочуть відточити майстерність, а також усім, хто регулярно пише тексти для роботи чи власних проєктів.
«Копірайтинг в алгоритмах» Ірини Костюченко
Відмінність копірайтера від представника іншої професії, якому доводиться писати, полягає в тому, що перший володіє методологією створення текстів.
Копірайтерка Ірина Костюченко розкладає процес написання текстів на зрозумілі кроки й доводить, що копірайтинг — це насамперед система. Авторка ділиться власним досвідом і пропонує готові алгоритми для роботи: 5 методів створення текстів, 13 універсальних кроків написання, 3 кола редагування, 7 маркерів якісного тексту, 7 питань, на які варто відповісти до початку роботи, 7 питань для взаємодії з клієнтом і 20 дрібниць, які найбільше дратують читачів.
Рекомендуємо прочитати новачкам, які хочуть отримати чіткий алгоритм роботи, а також копірайтерам, які прагнуть систематизувати знання й перестати покладатися лише на натхнення.
«Сторітелінг для очей, вух і серця» Марка Лівіна
Найвищий рівень майстерності — дати в тексті відповідь на питання «навіщо?». Тоді історія міститиме не лише факти і причини, що до них привели, а й кінцеву мету.
Письменник і журналіст Марк Лівін пояснює, чому саме історії допомагають утримувати увагу, викликати емоції та переконувати аудиторію. Автор вчить помічати історії у повсякденному житті, правильно їх будувати та використовувати у текстах. Окрім практичних порад, у книзі є розмови з відомими українськими письменниками, журналістами й рекламістами, які діляться власними підходами до сторітелінгу та роботи зі словом.
Рекомендуємо прочитати копірайтерам, контент-маркетологам, журналістам і всім, хто хоче навчитися писати тексти, які захоплюють і запам’ятовуються. Книга буде корисною й тим, хто прагне додати більше емоційності та людяності у свої матеріали.
«Сторітелінг, який не залишає байдужим» Кіндри Холл
Компанії, чия культура не розквітає, а занепадає, тому що лідери не можуть дохідливо розказати, чому й навіщо все робиться. Добра новина — щоб розв’язати ці проблеми, чари не потрібні.
Професійна сторітелерка Кіндра Голл ділиться тим, як перетворити сторітелінг на реальний бізнес-інструмент. Авторка пояснює, де шукати історії та як їх розповідати так, щоб вони працювали на бренд. У центрі книги — чотири типи історій: про цінність, засновника, мету та клієнта.
Рекомендуємо прочитати маркетологам, копірайтерам, підприємцям і всім, хто працює з брендами та комунікаціями. Книга стане в пригоді тим, хто хоче навчитися через історії продавати ідеї, продукти чи послуги.
Як читати книжки про копірайтинг так, щоб вони справді працювали
Читати за принципом «що більше, то краще» не потрібно, то ж не змагання. Краще зосередитися на методиці активного читання: вступити у діалог із автором, доповнити його міркування та подумати, як те, що ви дізналися, забрати у свою роботу. Ловіть кілька лайфхаків:
- після кожного розділу перепишіть один свій старий текст, використавши пораду з книги;
- зберігати цитати класно, але спробуйте записати чи підкреслити конкретні прийоми, які можна повторити (наприклад, спосіб побудови заголовка чи структури);
- якщо в книзі описано якийсь метод, протестуйте його хоча б на трьох різних текстах — тоді буде легше зрозуміти, чи він працює саме для вас;
- через місяць перечитайте свої перші тексти і порівняйте з тим, як ви навчилися їх апгрейдити. Має спрацювати:)
Автор: Марія Грицюк