Щоб бути успішним у будь-якій справі, необхідна стратегія. Практика показує, що без гарного плану розвитку складно домогтися успіху. Якщо ви хочете, щоб більше людей в соцмережах дізналися про вас або ваш бренд, рекомендую почати з побудови стратегії просування в соціальних мережах. Коротко, як зробити і з чого почати?
Стратегія – це спосіб дій для досягнення мети. Це те, що допомагає задати напрямок, визначитися з пріоритетами і знайти сили для досягнення поставленої мети. Без стратегії ви не будете розуміти, які дії необхідно робити і в якій послідовності, всі дії будуть хаотичними. Так, можливо, буде якийсь рух вперед. Але частіше – це буде біг по колу, а що ще гірше – топтання на місці.
Стратегія – це якийсь набір інструкцій, які описують порядок дій людини або компанії для досягнення поставленої мети. Визначитися з метою для побудови ефективної стратегії просування в соціальних мережах необхідно на самому початку. Це треба робити, розуміючи, що стратегія буде грунтуватися або на залученні трафіку на сайт, або на збільшенні впізнаваності бренду, або на лідогенераціі (залученні нових потенційних клієнтів).
Так, є 3 види стратегії:
Трафік на сайт (як самоціль або з метою продажу або лидов на сайті).
Лідогенераціі (в тому числі в самій соцмережі і на сайті).
Впізнаваність (вимірюється в охопленні та залученості).
Ось мій приклад роздумів:
Лідогенераціі підходить в основному для послуг або товарів з тривалим циклом угоди. Трафік на сайт з соцмереж дорогою з точки зору вартості результату, тим більше на покупку, яка не може бути спонтанною. Залишається стратегія впізнаваності. Так, вибираю цю стратегію.
Метод реалізації стратегії впізнаваності – максимально можливий охоплення і залученість постів через привабливий контент і просування постів на цільову аудиторію, починаючи з ретаргетінгових (відвідувачі сайту).
Краще робити менше постів, але якісніше.
Соцмережі добре підходять для залучення уваги ЦА, просування, як бренду особистості або компанії, так і товарів та послуг.
Ваша стратегія повинна бути розроблена з розрахунком на довгострокові цілі. Це вибудовування довгострокових взаємодій з потенційними покупцями, розташування його до вашого бренду, товару чи послуги і формування у нього позитивної думки про вас.
Щоб ефективно просувати себе і свій бренд, мало мати профіль у соціальних мережах і публікувати пости, навіть якщо це будуть пости з котиками. Має бути регулярна і копітка робота по створенню контенту, залученню аудиторії і налагодженню комунікації з нею. Тільки через деякий час все це почне приносити плоди, які треба буде правильно зібрати і обробити.
Ефективна стратегія ґрунтується на взаємодії між вами або вашим брендом з ЦА (цільовою аудиторією). Щоб така взаємодія була успішним, стратегія повинна містити:
Після того, як ви підготуєте вашу стратегію і почнете використовувати, вам необхідно буде відслідковувати ефективність її роботи.
Якщо ви вибрали вид стратегії «впізнаваність», то ефективність можна відстежити за показниками:
Аналізуючи дані показники, можна виявляти найбільш підходящий контент для вашої ЦА і найбільш ефективні інструменти просування.
Щоб створити ефективну стратегію потрібно чимало часу і деяких навичок. Часто доводиться вносити істотні зміни в відпрацьовану схему, але це необхідний захід. Соцмережі постійно щось змінюють у своїх алгоритмах. Необхідно завжди бути в курсі цих змін. Збирайте і аналізуйте інформацію, практикуйте. Тільки так ви зможете домогтися успіху в просуванні в соціальних мережах.