Почти половина (44%) представителей поколения Z совершили покупку по рекомендации инфлюенсера в сетях, по сравнению с 26% всех слоев населения, отмечает исследование Kantar. 70% поколения Z следуют хотя бы за одним инфлюенсером в YouTube или Instagram. Поколение Z открыто к большому количеству инфлюенсеров, а 87% демографической группы следуют за одним инфлюенсером другой расы или этнической принадлежности. Поколение Z также пользуется широким рядом приложений для сетей, а у 39% четыре или более аккаунтов в сетях, по сравнению с 15% всех слоев населения. Самыми популярными приложениями для это возрастной группы являются are Facebook (62%), Instagram (55%), YouTube (54%) и Snapchat (52%), отмечает Kantar.