В 2005 г. объем рынка мобильного контента составлял чуть больше $40 млн. За девять месяцев 2006 г. доходы от контент-услуг увеличились до $60 млн. На западе ARPU (средний доход оператора с одного абонента) составляет в среднем от $20 до $50 и достигается он в основном предоставлением дополнительных услуг. Украинским операторам такая доходность только снится. Очевидно, что сотовые операторы будут вынуждены еще больше развивать направление контент-услуг, с тем чтобы избежать ведения бизнеса на грани себестоимости. Между тем еще важный фактор, замедляющий развитие рынка контент-услуг в Украине,— отсутствие адекватной законодательной базы, регулирующей взаимоотношения оператора сотовой связи с контент-провайдером. Попытка оптимизировать отношения оператор — контент-провайдер была сделана UMC. По предложенной схеме разделение дохода между оператором и контент-провайдером зависит от коммерческого результата. Такая схема нацелена на повышение эффективности работы контент-провайдеров, увеличение дохода оператора от контент-услуг и повышение уровня их распространения.