Кондитерская компания “АВК” намерена увеличить отрыв от конкурентов в сегменте шоколадных сладостей. В частности, на достижение этой цели были направлены недавняя организационная перестройка, значительные инвестиции в модернизацию производственных мощностей, (однако сейчас компания не готова назвать объем инвестиций – ред.), а также произведена оптимизация ассортимента: запуск новинок и сокращение доли “вчерашних” продуктов. Как сообщили в пресс-службе компании, в прошлом сезоне (для кондитерского бизнеса – сентябрь-май) компания планомерно сокращала выпуск карамели. “Сейчас мы демонтируем последние линии по производству этих сладостей. К такому решению нас подтолкнули невысокие объемы продаж карамели, а также низкая рентабельность этих продуктов. К тому же, потребление карамели год от года стабильно снижается – многие потребители считают карамель “морально устаревшим” продуктом”, – рассказал директор по маркетингу и продажам компании “АВК” Владислав Аверченко. При этом он уточнил: “Прекращая выпуск карамели, мы максимально концентрируем усилия на стратегически важных для компании направлениях – продукции премиум и среднего ценовых сегментов”. “АВК” также увеличила производственные мощности по выпуску полых вафель и планирует увеличить продажи весовых конфет “Королевский шарм”. “Мы концентрируемся на увеличении своей доли в премиум и среднем ценовых сегментах рынка шоколадных изделий, поэтому некоторые наши новинки, как, к примеру, конфеты “Domior”, не имеют аналогов в Украине”, – сообщил В.Аверченко. По данным корпорации “Roshen”, в 2004 году доля корпорации на украинском кондитерском рынке оценивалась в 21,7%, “АВК” (Донецк) – 12,9%, “Киев-Конти” (Донецк) – 10,4%. В то же время по собственным оценкам компании, доля “АВК” в 2004 году составила 14,7% в денежном выражении. Кроме того, по данным “АВК”, компания является лидером в категории весовых шоколадных конфет, занимая 30% рынка. Напомним, в состав “АВК” входят кондитерские фабрики в Днепропетровске, Донецке, Мукачево и Луганске. 25,1% акций “АВК” принадлежат “Western NIS Enterprise Fund” – фонду прямого инвестирования, капитализированному правительством США и работающему в Украине и Молдове.