Несмотря на благоприятный климат для выращивания масличных
культур, отечественные аграрии не могут обеспечить маслоперерабатывающую отрасль
достаточным количеством сырья, что значительно снижает финансовую отдачу от
инвестиций, вложенных в этот бизнес.

В настоящее время в Украине работает свыше 30 крупных
специализированных маслодобывающих предприятий с суммарной среднегодовой
мощностью более 5,4 млн т переработки семян подсолнечника. К этому объему
необходимо добавить еще 500 тыс. т мощностей мелких маслобоек. Таким образом,
украинским заводам под силу переработать порядка 6 млн т масличной культуры в
год.

Известно, что в силу многих причин украинский рынок
подсолнечника в большей степени ориентирован на отечественного переработчика.
Этому в первую очередь способствуют высокие экспортные пошлины и индикативные
цены, делающие менее рентабельным экспорт семечки из Украины. Поэтому первую
скрипку на отечественном рынке масличных культур играют не экспортно
ориентированные компании, а украинские предприятия масложировой отрасли,
потребности которых в сырье в последние годы растут бурными темпами. Поскольку в
связи с резким увеличением внешнего спроса мировые цены на растительные масла (в
том числе и подсолнечное) постоянно повышаются, это делает их экспорт весьма
прибыльным.

По итогам 2005 г. Украина поставила на внешние рынки 852,5 тыс.
т подсолнечного масла, что на 0,4% меньше предыдущего года. При этом экспорт
всего растительного масла составил 884,9 тыс. т, или на 2,1% больше 2004 г. В
экспорте растительных масел доля фасовки составляет приблизительно 16%.

Украина в 2005 г. продолжала активно импортировать растительные
масла. Общий объем поставок составил 232,7 тыс. т, увеличившись, по сравнению с
предыдущим годом, на 57,3% (или на 84,8 тыс. т). Стало традицией, что
существенный объем поставок приходит на пальмовое масло и его фракции.

Как считают аналитики, не последнюю роль в повышении цен на
подсолнечник играет и сезонный фактор, а именно – сокращение запасов семечки как
в агрохозяйствах, так и у переработчиков. По прогнозам опрошенных экспертов,
даже в случае получения нового урожая хорошего качества и в ожидаемых объемах, в
новом маркетинговом году не стоит надеяться на значительное снижение цен на
семена подсолнечника.

В ближайшее время украинский рынок растительных масел продолжит
свой рост, хотя темпы увеличения существенно снизятся. Как считают участники
рынка, конкуренция среди национальных операторов усилится, региональным игрокам
будет тяжелее выживать, так как прессинг национальных – усилится. Производители
фасованного масла будут наращивать маркетинговую активность и налаживать
дистрибуцию.

На отечественном рынке фасованного растительного масла в
течение 2005 г. продолжалась “война” брэндов. В начале года компанией BrandAid
была разработана новая рекламная кампания брэнда «Олейна». По всей видимости,
целью проекта стала необходимость закрепления лидерства данной ТМ в условиях все
повышающейся конкуренции со стороны других брэндов масел. Иной маркетинговый ход
представила компания “Евротэк” – она направила свои усилия на расширение
упаковочного ряда и предложила рынку трехлитровую бутылку подсолнечного масла
«Стожар».

Как отмечают операторы рынка, в настоящее время цены основных
национальных игроков в среднем составляют 5,50 – 6,50 грн./л в зависимости от
канала сбыта. Это является верхним ценовым сегментом. Средний сегмент находится
между 5,0 и 5,50 грн./л. Низкий ценовой сегмент (до 5 грн.) – небольшие
локальные игроки.