Небывалый рост на украинском рынке в первом полугодии
происходит за счет производства вин в упаковке Tetra-Pak. В результате доля вин
в упаковке Tetra-Pak на рынке практически удвоилась и суммарно достигла почти
21%. Такое увеличение производства вин нижнего ценового сегмента сопровождалось
сокращением объемов некоторых производителей преимущественно ординарных вин.

«В основном, рост рынка обусловлен ростом категории вина в упаковке
Tetra-Pack – его доля за первое полугодие выросла почти в три раза, – говорит
бренд-менеджер ТМ «INKERMAN» Василий Вовчук. – Что именно повлияло на такие
потребительские предпочтения – преднамеренное муссирование в СМИ темы вина в
белой бутылке или стремительный рост ценового сегмента 8-10 грн. – можно будет
сказать уже в сентябре-октябре».

«Следует ожидать, что до конца года
рост внутреннего рынка будет продолжаться, – считает Геннадий Кулжинский,
Директор по маркетингу Первого Национального Винодельческого Холдинга. –
Возможно, показатели роста превысят наши предыдущие прогнозы внутреннего
производства вина на уровне 10-12 процентов».

Предприятия Первого
Национального Винодельческого Холдинга за 6 месяцев 2006 года только упрочили
свое положение на рынке. Инкерманский Завод Марочных Вин и ЗАО «Институт
Виноделия» увеличили свои доли рынка по сравнению с аналогичным периодом 2005
года. Темпы прироста производства за первое полугодие 2006 года составили 27% и
23% соответственно.

ЗАО «Институт виноделия» в июне начал производство
новой категории алкогольных напитков с низким содержанием алкоголя – легкое вино
«Butterfly». Новая торговая марка стала логическим продолжением отраслевого
Проекта «Украинское вино», инициированного Первым Национальным Винодельческим
Холдингом.

«Создавая продукт, который будет интересен молодежной
аудитории 18-25 лет, представители которой только «накапливают» свои познания в
винах, мы создали абсолютно новую в Украине категорию – легкое вино, – отметил
бренд-менеджер ТМ «INKERMAN» Василий Вовчук. – Идея «легкости» передается как
легкостью в смысле содержания алкоголя, так и легкостью в восприятии продукта,
который все-таки остается вином».

В первом полугодии 2006 года
отмечается рост продаж основных торговых марок Первого Национального
Винодельческого Холдинга. Реализация вин торговой марки «INKERMAN» возросла на
34%, ТМ «Златна коллекция» – на 27%, а ТМ «Легенда Крыма» – на 50%.

Общий рост продаж по портфелю торговых марок вин холдинга составил 22
процента.
Столь ожидаемой всеми экспансии молдовских и грузинских вин на
внутреннем рынке так и не произошло. Импорт вин в Украину за пять месяцев
текущего года вырос на 48%. Но в натуральном выражении рост составил всего 225
тыс. дал. По мнению специалистов Первого Национального Винодельческого Холдинга,
стратегии по продвижению вин из Молдавии и Грузии не принесли желаемого
результата.

«Выкуп полок в розничных сетях и апелляции к политическим
мотивам не принесли импортерам желаемого результата, – считает Геннадий
Кулжинский, Директор по маркетингу Первого Национального Винодельческого
Холдинга. – Это говорит о том, что сформировавшиеся предпочтения украинских
потребителей можно изменить только при помощи планомерной коммуникации с
конечным потребителем и работой с брендами».

«Сегодня мы видим, что
одного желания и возможности производителей продавать свои вина в Украине мало,
– считает бренд-менеджер ТМ «INKERMAN» Василий Вовчук.- Даже винам из ближнего
зарубежья необходима адаптация продукта к украинскому рынку. Очень важно сделать
его понятным для украинского потребителя».

В июне в Украине призведено
порядка 1,5 млн. дал тихих вин. Всего за первое полугодие текущего года было
произведено 8,2 млн. дал тихих вин, что на 9,5% больше чем за аналогичный период
2005 года.

Первый Национальный Винодельческий Холдинг входит в
состав корпорации «Логос» (г.Днепропетровск). Как управляющая структура Первый
Национальный Винодельческий Холдинг объединяет лидеров украинского виноделия:

ООО “Инкерманский завод марочных вин” (г.Севастополь, АР Крым), АПФ “Таврия”
(г.Новая Каховка, Херсонская область), ЗАО “Институт Виноделия”
(г.Днепропетровск), а также первичные базы виноделия: ООО “Качинский+” (АР Крым,
Севастопольская зона виноделия), ЗАСО “Черноморец” (АР Крым, Бахчисарайский
район). Общая площадь виноградников Холдинга- более 3500га.