Многие украинские компании-производители продуктов питания и их
торговые марки, являющиеся популярными брендами не только в Украине, но
и во многих странах мира, имеют интересную историю создания.
Потребители хорошо знакомы с их продукцией и узнают ее на прилавках
магазинов, но в большинстве случаев не догадываются о том, что
послужило основой для названия. Наиболее интересными историями создания
брендов поделились крупнейшие производители пищевой промышленности.

Первые эскизы ТМ “Nemiroff” были разработаны к 1994 году, а в 1997 году
был утвержден тот вариант логотипа, который сегодня представлен в 52
странах мира.

В ходе работы над созданием бренда изначально отталкивались от названия
того города, рядом с которым расположен завод (г.Немиров в Винницкой
области). Также учитывалась ярко выраженная экспортная
ориентированность компании. Совокупность этих факторов и повлияла в
итоге на возникновение “Nemiroff”, написанного латиницей, с двойной
буквой “f”.

Название и логотип “Ласуня” родились в результате целенаправленного
поиска, “мозгового штурма”, проведенного 5 лет назад на Балтском
молочно-консервном комбинате. Главной задачей было дать бренду
название, которое бы гарантировало узнаваемость и запоминаемость, а
также… соответствовало духу страны-производителя – Украины.

По данным компании, результаты исследования потребительского рынка
свидетельствуют о том, что узнаваемость торговой марки “Ласуня” без
напоминания достигает 61%, а это – первое место по узнаваемости среди
всех марок молока длительного хранения.

В названии “САН Интербрю” (“SUN Interbrew”) соединены названия двух
основателей компании – российской “САН Брюинг” (“SUN brewing”) и
бельгийской “Интербрю” (“Interbrew”, сейчас “InBew” – крупнейшая в мире
пивоваренная компания).

Английское слово “брюинг” (brewing – “пивоварение”), которое является
неотъемлемой частью названия “САН Интербрю”, четко обозначает
специализацию компании, созданной в 1999 году с целью дальнейшего
развития пивоваренного бизнеса в России и Украине. Сегодня “САН
Интербрю” объединяет 9 пивзаводов в России и 3 – в Украине.

Своим названием ОАО “Мироновский хлебопродукт” (ТМ “Наша Ряба”) обязан
своему первому предприятию – Мироновскому заводу по производству круп и
комбикормов, которое в 1998 году вошло в ее состав. На тот период
времени это было одно из крупнейших отечественных зернотрейдеров. Со
временем предприятие начало также заниматься птицеводством, разведением
крупного рогатого скота, выращиванием овощей и фруктов, в его состав
входили новые предприятия. Тем не менее, изменив основное направление
деятельности, предприятие решило оставить свое историческое название и
в дальнейшем работать с ним на рынке.

Основатели компании “Чумак” – предприниматели Йохан Боден и Карл Стурен
– впервые приехали в Украину в 1993 году, когда им было всего 21 и 19
лет. К этому времени они были заняты в семейном бизнесе по выращиванию
огурцов в Эстонии, однако низкий урожай того года повлиял на начало
поиска замены этого вида деятельности.

Изначально компания “Чумак” была названа “South Food, Inc.” и являлась
совместным предприятием шведских партнеров и Фонда государственного
имущества Украины. После этого родилось имя “Чумак”.

Это название идет из украинской истории и тесно связано с регионом, в
котором расположена компания. Чумаки были странствующими торговцами,
которые продавали соль и другие товары. В частности, в XVII столетии
чумаки покупали соль на побережье Черного моря Украины и путешествовали
через Россию и Западную Европу, обменивая соль на деньги и товары.