24 мая в Берлине стали известны имена победителей премии SABRE Awards.
Впервые в практике мирового PR престижнейшая профессиональная награда
присуждена российским номинантам.
Премию SABRE (Superior Achievement in Branding and Reputation – «Высшие
достижения в построении бренда и репутации») ежегодно вручает самое
авторитетное мировое издание о PR – The Holmes Report. В этом году в
состав европейского жюри вошли топ-менеджеры крупнейших
коммуникационных агентств (Edelman, Weber Shandwick, Ketchum,
Fleishman-Hillard и др.) и транснациональных корпораций (Walt Disney,
Visa, General Motors, Miscrosoft). Возглавляет жюри президент и
генеральный директор Holmes Group, редактор журналов PR Week, Adweek,
Marketing Week, издатель ежегодника Holmes Report Пол Холмс.
В конкурсе проектов в области телекоммуникаций золотая награда SABRE
Award присуждена проекту компании «ВымпелКом», осуществленному
совместно с агентством SPN Ogilvy Public Relations, «PR-сопровождение
ребрендинга «Билайн». В ходе этой кампании была проведена
беспрецедентная пресс-конференция – с помощью телемоста 507 журналистов
из 84 городов в прямом эфире участвовали в презентации топ-менеджеров
«Вымпелкома» и смогли задать им свои вопросы. По итогам общения вышло
448 публикаций – на страницах общенациональных газет и
специализированных журналов, в сводках основных информагентств и
материалах он-лайн СМИ.
Центрами связи стали восемь пунктов по всей России – Москва, Петербург,
Воронеж, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов.
Непосредственно перед конференцией журналисты узнали об истории
компании, механизмах и целях ребрендинга – причем в необычной форме.
Они стали участниками «полосатого рейса» – желто-черные автобусы,
оформленные в новой стилистике «Билайн», провезли гостей по местным
«достопримечательностям», среди которых оказались, например,
«полосатая» свадьба у Медного всадника, желто-черные деревья, дорожные
знаки и регулировщики. Во время экскурсии гиды рассказывали
одновременно об истории города и компании «Вымпелком».
Американская версия SABRE вручается на протяжении последних 10 лет.
Самые креативные и эффективные PR-решения Европы оцениваются в
нескольких номинациях – по направлениям PR деятельности (B2B маркетинг,
потребительский маркетинг, корпоративный маркетинг, кризис-менеджмент,
спонсорство и др.), по отраслям (автомобили, здоровье,
развлечения/культура, мода и красота, фармацевтика, путешествия,
телекоммуникации и др.), по географическому признаку (Восточная Европа,
Северная Европа, Бенелюкс, Германия-Австрия-Швейцария, Франция,
Средиземноморье, многонациональная программа, панъевропейская
программа).
В группу компаний “ВымпелКом” входят операторы сотовой связи,
предоставляющие свои услуги в России, Казахстане и недавно
приобретенные операторы сотовой связи в Украине, Таджикистане и
Узбекистане. Лицензии группы компаний “ВымпелКом” на предоставление
услуг сотовой связи охватывают территорию, на которой проживает около
232 миллионов человек. Географическое покрытие сети включает 78
регионов России (136,5 миллионов человек, представляющих 94% населения
России), а также всю территорию Казахстана, Украины, Таджикистана и
Узбекистана. ОАО “ВымпелКом” стало первой российской компанией,
включенной в листинг Нью-йоркской фондовой биржи (NYSE). Акции Компании
котируются на NYSE под символом VIP.
SPN Ogilvy Public Relations (www.spnogilvy.ru) – одно из крупнейших
коммуникационных агентств, работающих на российском и украинском
рынках. Входит в международную коммуникационную сеть Ogilvy Public
Relations Worlwide, располагающую более 60 офисами на всех континентах.
Компания предоставляет комплексные услуги в области связей с
общественностью, брендинга, дизайна и креативных решений. За 16 лет
работы агентством реализовано более 750 крупномасштабных проектов для
ведущих российских и зарубежных компаний. SPN Ogilvy PR располагает
тремя офисами в Москве, Санкт-Петербурге и Киеве, общий штат
сотрудников – около 200 человек.