Международная сеть магазинов одежды “Sela”, центральный офис
которой находится в Санк-Петербурге (Россия), намерена расширить свое
присутствие на украинском рынке. Для этого она прибегнет к открытию магазинов
нового формата – “outlet”.

Представители сети пояснили, что магазины данного формата уже
давно существуют в Европе и США, однако в Украине до сих пор не были широко
представлены. Вывод формата “outlet”, по мнению маркетологов сети, позволит
нарастить присутствие продукции под торговой маркой “Sela” в нетрадиционном для
компании ценовом сегменте “средний минус”. Вместе с тем, данные магазины будут
способствовать экспансии сети в небольшие города, где существуют потенциальные
франчайзинговые партнеры компании и где традиционные предложения “Sela”
тормозились из-за невысокой покупательской способности населения.

“Outlet” отличается от стоковых и дисконтных центров, где
продаются вещи, оставшиеся от продаж в других магазинах и где зачастую можно
найти вещи из коллекций не предыдущих сезонов. В то же время, новый формат
предлагает исключительно дизайнерские коллекции по сниженной цене.

Корпорация “Sela” открыла свой офис в Украине в 2003 году. К
концу 2005 года в Украине работало уже 56 магазинов в 33 городах. Является одной
из самых крупных франчайзинговых сетей в СНГ. Темпы прироста магазинов в сети
превышают 140% в год, при этом растет доля магазинов большого формата. В состав
сети входят более 400 торговых предприятий в России, Украине, Грузии, Киргизии,
Беларуси, странах Балтии и Шанхае (Китай).