Компания “PepsiCo” заявила о состоявшемся досудебном урегулировании
иска к компании “Coca-Cola”. Этот шаг, по информации компании,
последовал за согласием “Coca-Cola” прекратить трансляцию
телевизионного рекламного ролика спортивного напитка “Powerade Option”,
в котором его характеристики сравниваются с производимым “PepsiCo”
напитком “Gatorade”.
“Наша главная задача – это обеспечить правильное информирование
потребителей относительно преимуществ функциональных спортивных
напитков, и мы довольны решением “Powerade Option”, – сказала
вице-президент “Gatorade” Синди Олстон.
По информации “PepsiCo”, “Powerade Option” прекратил трансляцию
видеоролика “Drag Race”, который, по словам “Gatorade”, содержит
неточную информацию. Кроме того, компания изменит текст второго
рекламного ролика (“Laces”), содержащего сравнение энергетических
характеристик двух конкурирующих напитков.
Напомним, “PepsiCo” подала иск на “Coca-Cola” в районный суд Чикаго за
нарушение прав в рекламе спортивного напитка “Powerade Option”,
производимого “Coca-Cola”. В ролике “Powerade Option”, крутить который
начали в марте, говорится, что по некоторым характеристикам напиток
превосходит производимый “Pepsi” “Gatorade”.
На сегодняшний день компания “Pepsi” отстает от компании “Coca-Cola” по
общему производству безалкогольных напитков, однако “Pepsi” лидирует в
сегменте спортивных напитков.
“PepsiCo Inc.” – второй по величине в мире производитель безалкогольных
напитков по рыночной стоимости. За последние пять лет темпы роста
продаж “Coca-Cola” увеличились на 2,4%, “PepsiCo” – на 7,8%. Компания
“PepsiCo” имеет 5 заводов на территории России, на которых выпускается
более 160 видов продукции.
“Кока-Кола Бевереджиз Украина” – дочернее предприятие крупнейшего
производителя безалкогольных напитков “Coca-Cola Co”. В 2004 году
оборот компании “Coca-Cola Со.” составил $5,27 млрд.
Хозяйственный кодекс рассматривает сравнительную рекламу (в которой
сравниваются товары разных производителей) как “неправомірне
використання ділової репутації суб’єкта господарювання”. По общему
правилу Закона о рекламе “відносини, які виникають у зв’язку з
порівняльною рекламою, регулюються законодавством України про захист
від недобросовісної конкуренції. Відповідальність за неправомірне
порівняння в рекламі несе рекламодавець”.
При этом Закон “О защите от недобросовестной конкуренции”
устанавливает, что “не визнається неправомірним порівняння в рекламі,
якщо наведені відомості про товари, роботи, послуги підтверджені
фактичними даними, є достовірними, об’єктивними, корисними для
інформування споживачів”.