Высокая конкуренция на рынке мороженого Украины заставляет мороженщиков придумывать все новые и новые способы продвижения продукции. Мгновенную реакцию и пример того, как удачно совместить бизнес и политику продемонстрировала компания «Луганскхолод» (ТМ «Королевское мороженое»). Аккурат во время выборов на предприятиях «Луганскхолода», а это пять хладокомбинатов, расположенных в Луганской области, было начато производство мороженого «Юлия» в форме сердца. На упаковке мороженого также изображено сердце, очень похожее на предвыборную символику избирательного Блока БЮТ.

«Прежде всего, этот продукт был изготовлен в знак солидарности нашей компании с идеологией Блока Юлии Тимошенко. Во-вторых, мороженое под названием «Юлия» изначально было интуитивно правильным продуктом. Несмотря на то, что выборы уже закончились, мороженое «Юлия» пользуется прекрасным спросом в Центральной и Западной Украине. То есть, это тот самый пример экстремального маркетинга, когда шестое чувство специалиста говорит о том, что потребителю именно сейчас нужно именно это мороженое. Наша компания уверена, что для нынешней эпохи, когда быстрые изменения происходят постоянно, инновации гораздо важнее, чем массовые продукты», – говорит исполнительный директор ОАО «Луганскхолод» Павел Зверев. К слову, по итогам парламентских выборов, председатель наблюдательного совета ОАО «Луганскхолод» Наталия Королевская избрана депутатом Верховной Рады Украины от Блока Юлии Тимошенко.

Торговая марка «Королевское мороженое», зарекомендовала себя на украинском рынке как игрок с агрессивной маркетинговой политикой. В ее портфеле брендов такие эпатажные продукты как «СССР», «Six», «Хочу» и другие. Также «Луганскхолод» до сих пор остается единственным в Украине производителем мороженого, практикующим продвижение своей продукции с помощью договоров сублицензии. Второй год под маркой «Королевское мороженое» в Украине выпускается мороженое «Чудо» и «Рыжий Ап» (бренды принадлежат компании «Вимм Билль Данн»). А с этого года луганчане начали производство серии мороженого «Простоквашино» под названиями «Почтальон Печкин», «Матроскин» и «Корова Мурка».