В минувшую пятницу стало известно, что компания «Кока-Кола Бевереджиз Украина» направила официальное письмо корпорации «Олимп» с требованием прекратить трансляцию рекламных роликов ТМ «Білeнька», которые напоминают рекламу ТМ Coca-Cola.
В пятницу маркетинг-директор корпорации «Олимп» Алексей Филановский заявил, что его компания получила официальное письмо от компании «Кока-Кола Бевереджиз Украина» с требованием прекратить показ телевизионного рекламного ролика ТМ «Білeнька», используещего концепцию рекламы ТМ Соса-Соla. Речь идет о ролике, где человек в костюме бутылки с надписью «Білeнька» везет на веревочке караван грузовиков, который едет по заснеженной деревне под звуки новогодней мелодии. Господин Филановский не отрицал, что рекламные ролики компаний имеют сходство: «Это своего рода шутка, в которой нет ни признаков недобросовестной конкуренции, ни признаков покушения на интеллектуальную собственность Coca-Cola. Эта реклама понравилась потребителям нашего продукта, я не исключаю, что и в дальнейшем мы будем прибегать к подобным рекламным приемам».
Как заявила директор отдела по связям с общественностью компании «Кока-Кола Бевереджиз Украина» Леся Жулинская, письма с требованием о приостановлении показа рекламных роликов ТМ «Білeнька» были отправлены в конце декабря. «Наша компания усматривает в этих роликах прямое нарушение своих интеллектуальных прав и оставляет за собой право отстаивать свою точку зрения в суде. Юристы компании уже работают над подготовкой судебного иска»,- заявила она. Время подачи иска в компании не уточнили.
По словам управляющего партнера экспертной группы Kwendi, специализирующейся в сфере маркетинга и рекламы, Андрея Таранова, ролик компании «Олимп» является пародией. Господин Таранов рассказал, что такие пародии весьма распространены на Украине. «Например, вспомните ролик журнала «Теленеделя», в котором говорится, что после его чтения «волосы становятся гладкими и шелковистыми». Или известную наружную рекламу компании-производителя паркета ‘Декор-сервис’, в которой содержится слоган мобильного оператора «Киевстар”: «Есть покрытие», — говорит Андрей Таранов. По словам специалиста маркетингового агентства «Люди» Алексея Паламарчука, в таких технологиях продвижения нет ничего плохого: «Это все равно, как если бы певцы начали подавать в суд на эстрадных пародистов».
Впрочем, по словам Андрея Таранова, конфликт между «Олимпом» и «Кока-Колой» имеет все шансы продолжиться в суде. «Coca-Cola трепетно относится к своему имиджу. И сразу было понятно, что в компании не потерпят ассоциаций с водкой,- говорит он. Опрошенные эксперты затруднились предсказать, кто выиграет в суде в случае подачи иска.