3000 написанных от руки писем распространило агентство JWT в рамках рекламной кампании журнала Scarlet. Якобы случайно оставленные в барах откровенные письма эротического содержания стали составляющей большой офф-лайновой кампании вирусного маркетинга. Как говорит руководитель отдела рекламы JWT (Лондон) Джоанна Хитчен, “существует представление, что вирусный маркетинг – исключительно интернет-явление. Сложно сказать, но возможно наша кампания – первая кампания такого рода вне интернета”.

Посетители баров и ресторанов с удовольствием читали эти письма, обсуждали их с друзьями, одно из таки писем обсуждалось даже на лондонской FM-станции. Кампания “Потерянные письма” проходила в течении декабря и привела к лучшим продажам журнала за всю историю его существования.

Эротический журнал для женщин издается с ноября 2004 года и выходит тиражом 30 тысяч экземпляров, сообщает MediaGuardian. Интересно, что в агентстве JWT над разработкой этой кампании работал исключительно мужской коллектив.