До конца 2005 года Первый Национальный Винодельческий Холдинг представит украинским потребителям продукцию ТМ BOLS от французской группы компаний REMY Cointreau. “Импорт премиальной водки и ликеров Bols поможет нам расширить присутствие нашего портфеля в канале HoReCa (гостиницы, рестораны и казино). Сегодня мы поняли, что наш винный и коньячный портфель надо усиливать, чтобы в одном лице предоставить лучший выбор в каждом из сегментов алкоголя”, говорит Геннадий Кулжинский, маркетинг-директор ПНВХ. Bols – это первые ликеры, которые стали выпускаться в промышленных масштабах. Их популярность в качестве основы для приготовления коктейлей заслужена благодаря обширному ассортименту, насыщенным цветам и яркому, натуральному вкусу (дыни, киви, кокос, апельсин и др. экзотические фрукты – всего порядка 31 вида). Водка Bols занимает шестое по популярности место в мире, благодаря своему качеству и чистоте. Отличительная черта водки в том, она имеет очень мягкий нейтральный вкус и практически полное отсутствие запаха.
Целевая аудитория Bols – это молодые люди, любители качественного спиртного и коктейлей. Они не могут жить без адреналина и новых ощущений, их манит ночная жизнь, развлечения, азарт и приключения. ТМ Bols символизирует дух ярких приключений и амстердамское отношение к жизни – праздник, который никогда не заканчивается. Стратегия продвижения Bols как модного атрибута ночной жизни Украины разработана при участии французских и польских маркетологов. Планируется активно использовать все каналы коммуникации для эффективной работы с целевой аудиторией: on trade и off trade мероприятия на повышение узнаваемости марки, рекламная кампания в прессе, наружная реклама и BTL. “Наше появление заметно будет сначала в сети HoReCa с серией мастер-классов для персонала. Будет развернута национальная программа популяризации коктейлей для конечных покупателей. По итогам программы планируется, что лучшие бармены Украины смогут посетить завод Bols в Амстердаме”, комментирует Антон Малый, бренд-менеджер ТМ Bols.
ТМ “Bols” В 1575г. Лукас Болс основал семейный бизнес в пригороде Амстердама. “Semper idem” (всегда тот же) – девиз семьи. В 1612г. построен завод из камня, который находится в черте города. В 1816г. компания была продана, а секреты рецептов перегонки стали собственностью новых владельцев, которые называют себя “наследники Лукаса Болса”. В 2001г. группа компаний REMY Cointreau (Франция) выкупает у BOLS Distilleries (Голландия) право на производство водки и ликеров под ТМ Bols. В Польше отрыт завод по производству водки. Ликеры производятся только в Амстердаме. В 2004г. BOLS становится международным брендом. Продукция распространена в более чем 200 странах мира. В сентябре 2005г. REMY Cointreau заключает договор об эксклюзивной дистрибуции BOLS в Украине с Первым Национальным Винодельческим Холдингом. В декабре 2005г. начинается импорт продукции BOLS в Украину.