Львовский ликероводочный завод начал производство водки под ТМ «Вожак». Ее ассортиментная линейка включает три позиции: «Вожак Класична», «Вожак Оригінальна» «Вожак Особлива». Водка представлена в средней ценовой категории, ее средняя розничная цена составляет 12-14 грн.

Целевая аудитория ТМ «Вожак» – мужчины в возрасте 25-40 лет, которые покупают водку в супермаркетах не реже 2-3 раз в месяц по цене от 10 до 15 грн. Это люди семейные, с высшим образованием, а также специалисты среднего звена. Для позиционирования нового продукта было сформулировано понятие «Территория мужества». Его подчеркивает образ Вожака, слоган «Тримай свою територію», а также «царапины» на бутылке.

Рекламная кампания по выведению ТМ «Вожак» на украинский рынок была разработана агентством Adell Saatchi & Saatchi. Она включает в себя телевизионную рекламу на национальных и мультирегиональных телеканалах, наружную рекламу, рекламу в Интернете, PR и BTL-поддержку, а также разработку программы сотрудничества с журналистами и дистрибьюторами.

Основная цель Львовского ликероводочного завода для ТМ «Вожак» – занять 15-20% украинского рынка водки в 2006 году. С этой целью на первом этапе выведения продукта на рынок основная задача при построении дистрибуции бренда заключается в охвате 50% супермаркетов и специализированных магазинов городов-миллионников. По мере продвижения на рынок планируется размещать товар в магазинах «возле дома» и в HoReCa, а также продавать продукцию ТМ «Вожак» на экспорт, в частности, в Россию.