Когда в октябре 2005 г. компания “Оболонь” вывела на рынок суббренд “Оболонь Pils”, она планировала расширить свою потребительскую аудиторию, а также увеличить долю рынка и повысить лояльность к бренду “Оболонь”. Проведенное недавно компанией “Оболонь” исследование показало, что поставленные цели достигнуты: уровень знания ТМ “Оболонь Pils” (с подсказкой) на начало декабря составил 30%, а показатель “пробовал когда-то” – 7%. Присутствие на рынке “Оболонь Pils” сказалось и на восприятии потребителями бренда “Оболонь” в целом. Показатель “модное пиво” в течение октября вырос с 25% до 27%. Показатель “уникальное пиво” вырос на 2% и составил 25%.

Виктория Влазнева, бренд-менеджер ТМ “Оболонь”: “Оболонь Pils” – действительно уникальный продукт. Это пиво варится из элитных ингредиентов, которые специально завозятся из Богемии, известной своей пивной историей. С ним также связана интересная легенда создания первого в мире лагерного пива Pils известным пивоваром Йозефом Гроллом. Она стала основой рекламных коммуникаций бренда “Оболонь Pils”, которые также отличаются от рекламных сообщений конкурентов: впервые на украинском рынке в рекламе пива был применен стиль кинотрейлера. Все эти факторы оказали положительное влияние на рыночные показатели ТМ “Оболонь”.