30 ноября 2005 года получила свое логическое завершение масштабная акция социального маркетинга, проводимая детским международным журналом «Познайка» – Всеукраинская программа «Хочу читать!».
Акция охватила все 27 областей Украины, около 3 млн. целевой аудитории журнала – детей возрастом от 6 до 12 лет, которые стали читателями библиотек в 600 населенных пунктах Украины.
«Социальный маркетинг сегодня особенно популярен, это одновременно помощь нуждающимся и продвижение своего бренда, – рассказала руководитель отдела маркетинга и рекламы ДМЖ «Познайка» Октябрина Лисовская. – Но мы не пошли по вытоптанной дороге благотворительности детским домам и фондам, ведь в Украине существует еще огромное количество детей со средним достатком, которым также очень нужно внимание и поддержка общества и государства.
О проблеме детского и подросткового чтения, о вытеснении книги компьютерами и телевидением не готовил разве что ленивый. Мы же решили действовать и организавали программу «Хочу читать!».
В ходе программы маленьким читателями было предложено прочитать как можно больше книжек из библиотеки, записать в свои читательские дневники краткие впечатления, нарисовать любимых героев и сюжеты или написать оригинальное и интересное продолжение своей любимой книги.
В программе, проводимой в 3 этапа на районном, областном и общеукраинском уровнях, приняли участие 7048 школ и 1192 библиотек по всей Украине.
В итоге были определены 1 ребенок-победитель от каждой области Украины и одна наиболее активная библиотека Украины.
Финал Всеукраинской программы «Хочу читать!» был организован как ток-шоу с детьми- победителями. В ходе часового шоу дети сами рассказали, что многие из них все еще знают, где находится районная библиотека, все еще любят читать. Мало того они читают таких авторов как М. Зощенко, О’Генри, В.Сухомлинский, Э.Успенский, К.Колоди, А.Линдгрен, Д.Дефо, А.Пушкин, Т.Шевченко, Л.Украинка, И.Франко и др. Удивительным открытием ток-шоу стал факт, что и некоторые взрослые знают место расположения библиотек и частично помнят детских авторов.
«Миф о том, что наши дети не читают, не рисуют и не творят, программа «Хочу читать!» развеяла навсегда, – рассказала О.Лисовская. – Поэтому программа будет продолжена и расширена. Наша цель – заинтересовать и привлечь тех детей, которые пока не знают о своей любви к чтению.
Программой «Хочу читать!» мы добились увеличения узнаваемости журнала и соотвественно повышения подписки во всех регионах Украины, а также получили большой социальный результ:
Программы социального маркетинга всегда результативны как в коммерческом, так и в социальном плане. Главное, чтобы они были действительно хорошими, сделанными профессионально и с любовью к своему делу. Присоединяйтесь, и Вы получите прибыль и глубокое моральное удовлетворение.