Время: 15 декабря 2005 (четверг), 10:00-14:00
Место: Киев, Украинский дом, Европейская площадь
Язык: русский (синхронный перевод с английского)
Стоимость участия: $420
Мастер-класс предназначен для: Владельцев бизнеса * Генеральных директоров * Директоров по маркетингу и рекламе * Директоров по брендингу * Директоров по PR * Директоров по продажам
• Как директор по маркетингу Скотт Бедбери провел два удачных переворота в мире брендинга: рекламную кампанию Nike “Just Do It” и выход на мировой рынок сети кофеен Starbucks.
• Том Питерс сказал о Бедбери: “Он – гуру брендинга нашего времени”.
• В данный момент Скотт является генеральным директором компании Brandstream. Он проводит консультации по брендингу для Coca-Cola, Procter&Gamble, Google, Microsoft, работает с Анной Курниковой.
• Его имя запечатлено на “Аллее Славы” Американской федерации рекламы – в рекламной индустрии это главная награда для профессионалов младше сорока лет.
• Бедбери принадлежит бестселлер “A New Brand World: 8 Principles For Achieving Brand Leadership in the 21st Century”.
После мастер-класса Скотта Бедбери в Киеве Вы сможете ответить на вопросы:
1. Как создать мощный бренд, такой как Starbucks, не прибегая к традиционному маркетингу.
2. Как создать рекламу, такую как у Nike, которая качественно отличается от рекламы конкурентов, а по стоимости дешевле в несколько раз.
3. Как создать прибыльные пожизненные отношения с клиентами.
4. Как выйти на новые рынки и увеличить клиентскую базу, не размывая ценности бренда.
5. Как провести маркетинговое исследование, которое дает значимое руководство к действию, для того чтобы развивать дизайн, дистрибуцию, PR, ценообразование и прочее Вашего продукта.
6. Как укрепить каждую точку соприкосновения Вашего бренда с потребителем.
7. Как создавать стратегические альянсы для того, чтобы ускорить выход Вашего продукта
Обращение Скотта Бедбери:
Я рад своей скорой поездке в Украину! Я поделюсь с Вами своими эмоциями по поводу пребывания внутри двух брендов, Nike и Starbucks, во время того, как они стали двумя легендами бизнес-успеха нашего времени.
Со времени моего ухода из этих двух компаний я работал как консультант с большим количеством других брендов: больших и маленьких, региональных и глобальных, из всех возможных продуктовых и сервисных категорий. Весь мой опыт подвел меня к тому, что есть ряд важных принципов и лучших практик, которые могут сделать успешным любой бренд.
Я буду рад показать Вам, что сработало в моей практике, что не сработало, и объяснить почему. Мы все насладимся рекламными хитами Nike, а также станем свидетелями ошибок, за которые в свое время мне пришлось краснеть. Мы увидим первую телевизионную рекламу “Just Do It”, и я детально расскажу Вам о стратегии, которая лежала в основе той рекламной кампании.
Я поделюсь с Вами рассказом о том, как Starbucks стала примером подражания в плане экспериментального дизайна и нетрадиционного маркетинга. В то время как пример Nike демонстрирует нам, как искусно доносить свое сообщение до миллионов людей одновременно, пример Starbucks покажет, что Вы можете построить великий бренд по одной чашке кофе, по одному человеку за раз, шаг за шагом, не тратя много на рекламу.
Мы все живем в сверх-конкурентной бизнес-среде и очень важно, чтобы Ваш бренд был сильным во всех возможных отношениях, готовым к неопределенному будущему и поддерживаемый всей организацией – не только маркетинговым отделом – организацией, каждый член которой понимает, как ее бренд может быть усилен или размыт его действиями.
Временами на моем мастер-классе нам будет весело. Я не слишком горд для того, чтобы поделиться моими самыми большими ошибками. Я верю, что на ошибках можно научиться многому.
Увидимся в Киеве!
Скотт Бедбери
Генеральный директор
Brandstream
Заказать участие в мастер-классе
Организатор: RICH Strategy
Контакты: Елена Науменко, +380 44 561 8068 / 78