Серьезная часть маркетинговых специалистов и сегодня уверена в незаменимости простейших средств продвижения бренда, вроде телевизионной рекламы или “наружки”. Пионеры отрасли не останавливаются в поисках и развитии концептуально новых имиджевых “носителей”, тогда как скептикам часто приходится менять мнение уже под нажимом объективных обстоятельств – таких, как законодательные ограничения отдельных способов продвижения для отдельных товарных категорий. В любом случае, цель остается единой – охватить максимум аудитории, создать брендированное пространство. Именно по этому пути идут американские маркетологи, использующие в качестве медианосителей целые города.
На днях власти небольшого американского городка Санта приняли решение о переименовании его в Secretsanta.com. Владельцы одноименного сервиса по обмену подарками посредством Интернета уже готовятся к съемкам документального фильма об этом, пока еще новом, маркетинговом решении, а жителям города обещали “долю” кинобюджета в случае положительного исхода формальной процедуры по переименованию. Представители местной власти также отмечают, что это событие привлечет внимание к их богом забытой деревне, поэтому речи о “продаже” не идет.
Между тем, городам, которые жаждут поделить славу с брендом, стоит поторопиться. Санта – не единственный и не первый представитель торговцев именами. Совсем недавно другой город – техасский Кларк – сменил свое название на Dish в обмен на 10 лет бесплатного спутникового телевидения от компании Dish Networks. Здесь также надеются не только пополнить кошельки горожан, но и увеличить их численность за счет привлеченных шумихой и бесплатными телешоу приезжих.
Опыт переименования городов не так уж “зелен” – еще в 2000 году город Хафуэй переименовали в честь Интернет-магазина “Half.com” в обмен на два десятка новых компьютеров местной школе, правда контракт предполагал лишь годовую “аренду” городского названия. Характерно, что этот и другие небанальные методы брендинга приветствуют, в основном, компании из сферы Интернет и IT. Очевидно, работа в сфере быстро прогрессирующих и остро конкурирующих технологий позволяет смотреть шире и на сопровождающие отрасли, в первую очередь – на коммуникационные услуги.