Возникнув под видом забавы для подростков, мелодии, которые стали предлагать производители мобильных телефонов в качестве звонка, – рингтоны, – выделились со временем в отдельное направление, на сегодняшний день во многом определяющее музыкальную индустрию. Лучший пример тому – беспрецедентный успех проекта Crazy Frog.
Интерес к тому, что связано с новой медией – рингтонами, а также с инновациями – реалтонами и сонгтонами, понятен. В настоящее время рингтонов продано гораздо больше, чем привычных для Европы синглов. Во многих странах рынок синглов на сегодняшний день практически перестал существовать. Причина проста: downloading стремительно вытесняет все прочие способы “приобретения” музыкальных новинок.
Была замечена еще одна интересная тенденция. Если раньше фирмы грамзаписи ориентировались на то, как будет звучать песня в формате радио, то теперь они ориентируются на звучание в формате рингтона, другими словами, – будет ли эта песня востребована на телефоне. Например, та же Бритни Спирс, по мнению основных участников нового рынка, в формате рингтонов продается плохо. Нерингтоновой певицей оказалась на поверку Бритни, а значит, и перспективы Спирс в новом мобильном будущем весьма туманны.
Представители фирм грамзаписи с трудом добиваются аудиенций у контент-провайдеров с одной лишь целью – выяснить, будет ли продаваться та или иная мелодия в формате рингтона. Мобайл-контент компании уже имеют своих гуру-цензоров, от росчерка пера которых зависит сейчас судьба не одного музыкального проекта. Мобильные мейджоры вместе с представителями фирм грамзаписи обсуждают новоиспеченный формат и потенциальные новинки для этого формата.
Все просто: если кто-то вкладывает деньги в исполнителя и если этот исполнитель может продаваться только на уходящих материальных носителях, коими являются компакт-диски, то это лишь небольшая часть доходов, которую может получить компания. А если при том же самом финансовом вложении этот артист перспективен для формата рингтонов и реалтонов, то это означает, что фирма может получить большую часть возможного дохода, не упустив такие лакомые кусочки, как рингтоны и реалтоны.
Простая статистика: Crazy Frog продан в количестве более чем 20 миллионов рингтонов, а цена каждого рингтона в Европе составляет около 4 евро. Стоит отметить, что ни один сингл, не то что кусочек песни (коей и является рингтон), не продавался в таком количестве. Соответственно, индустрия мобильных услуг, стремительно развиваясь, начинает диктовать условия, так что фирмы грамзаписи вынуждены считаться с этими условиями и даже подстраиваться под них. Роль фирм грамзаписи, равно как и других участников музыкальной индустрии, сейчас вообще не совсем понятна.
Рост рынка мобильного контента за последние три-четыре года составил несколько сот процентов в квартал. Очевидно, что он будет расти и дальше. В разговоре с представителями китайского РАО из Гонконга и одного из самых крупных сотовых операторов в Китае был задан вопрос: “А как в Китае сейчас продаются пластинки?” На что представители ответили: “Вы говорите про пластмассовые кружочки? У нас давно уже основным распространением музыки являются downloading и телефон”. Южная Азия технологически на 1-2 года опережает Европу и Америку. На сегодняшний день самая популярная песня downloads в Китае продана в количестве 300 миллионов. Где это видано? Это огромная цифра даже для перенаселенного Китая. Насколько будет меняться система передачи музыки, настолько будет меняться и система самой музыки, которую захотят скачивать, слушать через телефоны и компьютеры.
Рынок в скором будущем разделится на две части. Та музыка, которую мы сегодня знаем, уйдет в некую позицию, куда в свое время ушла классика и джаз, занимающие сейчас по 2-3% рынка. Рок-н-ролл в чистом виде, по которому сходила с ума вся планета, также составляет всего лишь несколько процентов. Рок-музыка имела серьезные позиции, но тоже уже их потеряла. Осталась только тоска по настоящей рок-музыке, так же как осталась тоска по классике, рок-н-роллу и джазу. Хотим мы того или нет, но то же самое будет с музыкой, которую мы знаем сейчас. Она уйдет. Будут артисты, которые будут работать в этих направлениях, но мейнстримом станет другая формация музыки, которая будет скоро открыта. Кстати, эту теорию как раз и доказывает Crazy Frog (“Сумасшедшая Лягушка”), которую нашли в интернете, и вместе с продакш-компанией сделали из нее явление.
Итак, матрица сделала на Popkomm-2005 еще один крупный шаг. А что из этого выйдет, увидим в будущем. И дружно скачаем!