Это высший показатель среди компаний, специализирующихся на рынке потребительской электроники.
Как уже сообщалось, влиятельный экономический еженедельник BusinessWeek опубликовал рейтинг лучших мировых брендов 2005 года. По результатам исследований финансового оборота крупнейших торговых марок, Samsung Electronics на восемь позиций опережает ближайшего конкурента в области электроники компанию Sony.
Впервые корейский бренд потеснил представителя японских производителей, которые долгие годы безраздельно властвовали в категории электронной техники.
Кроме рейтинга самых прибыльных компаний, BusinessWeek традиционно определяет “Пятерку наиболее динамично развивающихся брендов”, в которую Samsung вошел с 19 % положительной разницы между доходами прошлого ($12.55 млрд.) и нынешнего ($14.96 млрд.) финансового года. В противовес этому, Sony с отрицательной разницей в 16% возглавила “пятерку неудачников”, чей финансовый оборот снизился по сравнению с показателями предыдущего года.
Опережение столь мощных конкурентов доказывает, что восприятие потребителем торговой марки Samsung значительно возросло. “Мы хотим что бы все продукция Samsung звучала и выглядела одинаково, – заявил Грегори Ли, руководитель направления маркетинга компании Samsung. – Все эти ощущения должны работать на единый бренд Samsung”.
Действительно, в последние годы корейские бренды показывают стремительный рост финансового оборота. Кроме Samsung в рейтинге 2005 Корею представляют такие компании, как Hyundai и LG (84 и 97 место соответственно). “Очень скоро мы увидим, как китайские бренды попадут в ежегодный рейтинг”, – отметил Джеф Свистан, директор Interbrand.
Сущность бренда является только одной стороной битвы за потребителя. “Донесение” его аудитории – его другая сторона. В этом ракурсе традиционная реклама является лишь частью арсенала маркетинговой стратегии, которую Samsung Electronics фокусирует на массовых мероприятиях, кинофильмах, музыкальных сопровождениях и Интернете.
Традиционная реклама уже не так эффективна, как раньше, полагает BusinessWeek. По крайней мере, в США и Западной Европе. Потребители устали от телевизионных роликов, не желают слушать радиорекламу, подписываются на скоростной Интернет не для просмотра всплывающих рекламных сообщений и никогда не возьмут трубку, если им позвонят по телефону с “предложением, от которого они не смогут отказаться”. Дело в том, что в вышеупомянутых странах уже давно используются специальные системы определения номера, все больше и больше домашних пользователей устанавливают программное обеспечение для блокировки спама и всплывающих окон, радиослушатели предпочитают платное спутниковое радио без рекламы и, наконец, многие семьи используют внешние устройства для записи любимых телепрограмм. Последнее новшество позволяет смотреть любимые шоу без рекламы. Джен Линдман, управляющий директор Interbrand, подчеркнул: “Учитывая то, что до потребителя сегодня очень трудно достучаться, необходимо создать сильное бренд-сообщение, которое будет объединять все продукты”.
Одно из преимуществ компании Samsung – в присоединении имени бренда к хитовым музыкальним и кино-продуктам. Например, Samsung, является главным спонсором широко рекламируемого фильма этого лета “Фантастическая Четверка”, в котором различные технологические новинки от Samsung играют заметную роль.