Для участия в промо потребителю необходимо отослать SMS-сообщение с кодом из упаковки продукции Gillette на короткий номер 10455. Тем самым покупатель подтверждает свою покупку а Gillette имеет возможность персонально и оперативно общаться со своими потребителями.

SMS-промо акция проходит с 15 апреля по 15 августа – именно в этот период у покупателей Gllette появляется возможность выиграть поездку в Грецию, тренировочный день со сборной и сотни других призов.

Кроме этого, Gillette, чтобы привлечь внимание к акции в точках продаж, предоставил возможность всем болельщикам футбола поучаствовать в футбольном SMS-голосовании и викторине на тему футбола. Эти акции состоялись во время телетрансляций матчей сборной Украины на телеканале “Интер”, где результаты голосования были показаны прямо в эфире. За две трансляции Gillette удалось получить почти 160 тысяч контактов с потребителями по SMS.

Мобильная промо акция стала возможной благодаря сотрудничеству Gillette с агентством мобильного маркетинга „MobEye”. Организаторы заявляют, что уверены в успехе такого канала участия потребителя в промо как SMS, т.к. их целевая аудитория активно пользуется этим способом мобильной коммуникации.

„Из нашего опыта уровень обратной реакции потребителей в подобных акциях достигает 24%. Gillette проводит первое промо в Украине, которое объединяет подтверждение потребителем покупки продукта по SMS и имиджевое усиление спонсорства на ТВ с помощью SMS-интерактива. Дополнительно в результате промо формируется база данных потребителей для клиента с сегментацией по возрасту и городам ”, – отмечает директор агентства мобильного маркетинга „MobEye” Назар Грынык.