26 мая 2005 года в гостиничном комплексе «Киев» состоялся семинар на тему: “Как извлечь максимальную пользу из ДМ”, приуроченный десятилетию с момента основания Агентства Прямого Маркетинга “Дистримедия”.
В семинаре приняли участие менеджеры ведущих украинский и зарубежных компаний, которые используют, либо планируют использовать ДМ в своих рекламных кампаниях.
С докладами на семинаре выступили:
Pieter Stroop – руководитель отдела маркетинга компании Experian, Голландия, учредитель компании Дистримедия.
В начале своей презентации Pieter рассказал об истории создания и о развитии компании “Дистримедия”, штат которой, в течении 10 лет увеличился от 4-х (1995 год) до 100 сотрудников (2005 год). В основной части своей презентации Pieter рассказал о тенденциях развития Директ Маркетинга в Европе, о его прошлом и будущем. Были приведены конкретные примеры удачного сегментирования и использования компанией Experian баз физических лиц.
Тарас Копытько – генеральный директор ДМ агентства МЕТА, Украина, выступил с докладом: “Прямой Маркетинг – универсальный ключ к лояльности клиентов”. Доклад был построен на примере кейса с пошаговой разработкой программы лояльности. Был довольно удачно проведен сравнительный анализ существующих программ в разных сферах бизнеса. Доклад вызвал оживленное обсуждение преимуществ и недостатков программ лояльности.
Pieter van den Busken – председатель международной сети независимых ДМ агентств InterDirect, Голландия, в своем докладе привел практические примеры, как с помощью последних разработок в сфере Директ Маркетинга повысить результаты акции и уменьшить расхода на нее.
Очень оживленной и неординарной показалась всем участникам семинара презентация Daren Kay – креативного директора компании TMW, Великобритания. Основная идея презентации: “креативность: определяющий фактор успеха в налаженные дружеских отношений с клиентом”. Daren привел множество интересных примеров использования креативних идей, которые приводят к тому, что обычный потребитель становится “адвокатом” бренда.
Во время семинара состоялось награждение молодого ДМ таланта 2005. Награду получила студентка 3-го курса Киевского Института Рекламы Криворучко Наталия.
Наталия проявляет большой интерес к Директ Маркетинга и написала довольно удачную курсовую работу на тему ”Использование direct mail при формировании имиджа компании Samsung». Руководство компании “Дистримедия” искренне поздравляет Наталию с получением этой награды и желает творческих успехов.
Анализируя отклики участников семинара, можно уверенно сказать, что семинар был интересным, информативным и полезным.
Прямой маркетинг и программы лояльности являються одним из наиболее популярных методов привлечения потенциальных клиентов и налаживания дружественных отношений с уже существующими клиентами. Подтверждением этого является проявление интереса к Директ Маркетингу менеджеров ведущих украинских и иностранных компаний.