Компания Международная Маркетинговая Группа всегда отслеживает актуальные для общества вопросы и держит руку на пульсе событий в Украине и мире.
Скандал, разразившийся вокруг международного бренда Coca-Cola*, вызвал всплеск социальной активности среди украинцев и мы решили узнать мнение потребителей касательно их предпочтений, отношения к бренду после произошедших событий и планов потребления продуктов компании.
Международная Маркетинговая Группа провела опрос совершеннолетнего населения Украины и респонденты поделились с нами своим мнением по данному вопросу.
В опросе поучаствовало 1200 респондентов в возрасте 18-70 лет со всей Украины, которые являются потребителями сильногазированных напитков.
Основные выводы:
• По результатам опроса 80% потребителей указали, что покупают напитки марки Coca-Cola, 20% – не покупают.
• Большинство опрошенных потребителей указали, что покупают напитки Coca-Cola еженедельно (40%), меньше всего респондентов (10%) покупают продукт ежедневно.
• Потребители сильногазированных напитков в основном покупают продукт в таре от 1,5 до 2 литров (48%), реже всего напитки покупают в таре 0,5 литра и меньше (8%).
• Слышали о скандале, связанным с Coca-Cola, 77% опрошенных респондентов, 23% – не слышали о данном событии.
• Большинство опрошенных потребителей ответили, что не снизят потребление Coca-Cola, несмотря на скандал (49%), 32% – снизят потребление, 15% – полностью откажется от покупки напитка, меньше всего респондентов указали, что увеличат потребление (4%).
• Распределение и тех потребителей, которые откажутся от покупки напитка после скандала, и тех, кто не откажется, примерно одинаковое (54% и 46%, 44% и 45% соответственно).
• Откажутся от покупки напитка после скандала в основном потребители в возрасте 18-25 лет (22%), среди тех, кто не откажется от потребления, большинство (22%) – люди в возрасте 41-50 лет.
• Отказаться от потребления готовы в основном жители Киева (33%), меньше всего – Север Украины (7%).
• Доход компании Coca-Cola в Украине составляет примерно 2,5 млрд. грн в год, соответственно, убыток при потери части потребителей, которые полностью откажутся от покупки напитка после скандала, может составить около 400 млн. грн.
Подробный отчет по результатам опроса смотрите ниже
*30 декабря Coca-Cola опубликовала карту России без Калининградской области, Курильских островов, а также аннексированного Крыма, что вызвало волну негодования в российском сегменте интернета. После этого, ночью 5 января появилась карта с оккупированным украинским полуостровом в составе России. Украинское представительство компании Coca-Cola извинилось за "недоразумение" из-за публикации карты России, на которой Крым был указан территорией этой страны.