Реклама стала привычной и неотъемлемой частью интернета, телевидения,
печатных СМИ и даже кино. Теперь она покоряет новые просторы: запущена
первая в мире рекламная сеть для видеоигр.

Рекламная сеть, организованная американской фирмой Massive Inc.,
называется Massive Advertising Network (M. A. N.). О вступлении в нее
объявили десять игровые лейблов, в том числе такие известные как
Ubisoft, Vivendi Universal Games, Atari, Legacy Interactive, Take-Two
Software, Funcom и Codemasters. В данный момент имеется список из более
чем 40 готовящихся к выходу игр, в которых предполагается разместить
рекламу до конца текущего года. Список включает игры Anarchy Online,
Splinter Cell Chaos Theory и др. К концу года, по планам Massive,
совокупная аудитория геймеров-потребителей рекламы составит 3,2 млн
человек.

Компания Massive Inc. уже заключила договоры с некоторыми крупными
рекламодателями: производитель прохладительных напитков «Кока-кола»,
медиакорпорация Paramount и компьютерный гигант Intel, а также
известные компании Nestle, Honda, T-Mobile и Dunkin’ Donuts — все они
тратят на рекламу огромные суммы и вполне могут позволить себе
эксперименты. Логотипы этих брэндов появятся в играх примерно там же,
где они размещаются в реальной жизни: на виртуальных билл-бордах и в
витринах виртуальных магазинов, на общественном транспорте и в тому
подобных местах. Хотя, в принципе, в компьютерном мире логотипы можно
разместить где угодно — хоть в интимном месте у Лары Крофт.

Сеть M. A. N покушается на священный рекламный грааль: мужскую
аудиторию в возрасте 18–34 лет. Как известно, это самая
привлекательная, но и самая труднодоступная аудитория, современные
представители которой все меньше тратят времени на ТВ, не читают газет
и журналов, не слушают радио, а в интернете распыляются по миллионам
сайтов. В чем их интересы сходятся — так это в любви к компьютерным
играм.

Запатентованные технологии Massive Inc. позволяют подгружать в игру
новую рекламу через интернет, отслеживать в режиме реального времени
количество показов и предоставлять рекламодателю полную статистику.

Производители компьютерных игр только рады такому сотрудничеству.
Встроить в игровой интерфейс рекламу не представляет никакого труда. А
вот прибыли могут быть весьма значительными. Massive обещает, что
рекламные доходы издателей могут достигать $2 с каждой копии игры,
которая пошла в продажу с внедренной рекламой.

По прогнозам экспертов из аналитической фирмы Harris Nesbitt, потенциал
рекламного рынка в компьютерных играх поистине огромен — это «сотни
миллионов и даже миллиарды долларов ежегодно». Но успех рекламных
кампаний будет зависеть от того, насколько органично реклама сможет
вписаться в игровое пространство.