Исследовательская группа Progressive Partnerships выяснила, почему люди читают газеты и в чем причина предпочтения бумажных СМИ перед другими медиа. Исследование было представлено на Insight Research Conference 2005 (Исследовательская конференция) на этой неделе. Бет Кэмерон, статистической фирмы представитель Progressive Partnerships, отметила факторы, которые требуют читатели новостей:
Газеты могут предоставить все эти требования, но реально для каждого читателя важнее всего первые два-три. Среди основных преимуществ газет специалисты выделяют портативность, уединение, избирательность, компактность и многофункциональность.
Читательская аудитория газет очень ценна для рекламодателя. Это исследование было подтверждено на фокус-группах.