Крупнейший производитель безалкогольных напитков компания Pepsi-Cola в своей новой рекламной кампании делает ставку на диетическую воду Diet Pepsi. В отличие от обычной рекламной кампании Pepsi-Cola, ориентированной на шестидесятников, ностальгирующих по молодости, новая рекламная кампания Diet Pepsi рассчитана на молодежь, заботящуюся о здоровье.

Последнее время компании Pepsi-Cola приходится все более активно завоевывать рынок, на котором ее пытаются потеснить производители альтернативных напитков. В погоне за место на рынке среди производителей сладкой газированной воды компания Pepsi-Cola в течение пяти лет, несмотря на снижение уровня продаж напитков, продолжала удерживать высокий уровень рекламы наиболее популярных сортов газировки. Как следствие продажи диетических напитков из-за недостаточной рекламы снижались. Теперь же, начиная новую рекламную кампанию, компания намерена удвоить бюджет на рекламу Diet Pepsi, сократив расходы на рекламу Pepsi-Cola.

В минувшем году примерно треть потребителей моложе 20 лет предпочли диетическую газировку, в результате чего объем продаж Diet Pepsi вырос на 6,7%. Однако, начиная новую рекламную кампанию, компания все же не собирается радикально сокращать рекламу классической колы, продажи которой пока в два раза превышают продажи диетической.