Крупнейший в России измеритель медийного рынка — компания Gallup — начинает исследования в российском интернете.
В ближайшее время в компании TNS Gallup Media будет создано
подразделение, которое станет заниматься исследованиями рекламы в
российском интернете. Об этом заявил глава подразделения TNS Media
Intelligence Жан-Мишель Портье. «Пока в России доля рекламы в интернете
в общем объеме затрат на рекламу еще очень мала, но я уверен, что через
4–5 лет она вырастет до 5%», — считает он.
По статистике Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в
2004 г. интернет-реклама составляла всего лишь 0,8% от всего
российского рекламного рынка. Весь рекламный рынок России, включая ТВ,
радио, прессу и наружную рекламу, в прошлом году вырос до $3,855 млрд,
а интернет-реклама второй год подряд продемонстрировала самые быстрые
темпы роста. Этот сектор увеличился на 67% до $30 млн (без учета
контекстной рекламы).
Независимые эксперты и главные игроки на рекламном рынке с
воодушевлением и некоторой долей удовлетворения восприняли новость о
приходе «Гэллапа» в Рунет.
Гендиректор РБК Юрий Ровенский сказал в интервью «Ведомостям», что
решение Gallup Media говорит о развитости рынка интернет-рекламы. «Еще
пару лет назад рекламные агентства не обращали внимания на интернет.
Теперь сама среда интернета сильно изменилась, а исследования TNS
Gallup Media ее еще улучшат — они подогревают спрос со стороны
рекламодателя».
Многие эксперты даже считают, что Gallup мог бы и раньше обратить
внимание на российский рынок интернет-рекламы: «Лучше поздно, чем
никогда, — сказал в интервью „Вебпланете“ Аркадий Волож, президент
компании „Яндекс“. — Они пришли сюда, когда узнали, что к нам
Nielsen//Netrating приехал. Я очень за них рад. То, что к нам приезжают
иностранцы и нас начинают измерять медийщики, значит, что аудитория
интернета кому-то нужна. Рекламный рынок должен быть достаточно
большой, чтобы иметь возможность оплатить такие исследования».
«Они должны были приступить к мониторингу рынка интернет-рекламы еще
год-два назад. Это уже давно сложившийся серьезный рынок», — говорит
президент агентства ИМХО «Видео Интернэшнл» Арсен Ревазов.
С этим согласен Александр Бурмистров (АМК), при этом он отмечает, что
для репрезентативного исследования требуется профессиональный подход и,
возможно, необходим опыт изучения данного рынка: «Рынок стал заметен и
серьезен. Стоит пожелать TNS профессионального подхода. Если они
охватят всего 50–80 площадок, то у них останется приличный
неотмониторенный объем. Например, только мы работаем как минимум со 150
площадками. Важно соблюдать репрезентативность выборки».
Компания TNS Gallup Media входит в международную группу компаний TNS с
годовым оборотом более $1,6 млрд. Это вторая по размеру в мире
компания, занимающаяся исследованиями на медиарынке более чем в 70
странах мира. Оборот российского подразделения не раскрывается.