Говоря с банкирами ловлю себя на мысли, что большинство из них полностью разочаровались в эффективности любой рекламы. Собственники банков  все больше удивляются тому, что тратят миллионные суммы на рекламу своего банка, а эффект от рекламной компании равен нулю. 
 
Вот несколько признаков того, что ваши рекламные бюджеты разворовывают:

 
–  Ваш специалист по рекламе не заключает прямых договоров со СМИ, объясняя это тем, что у него «бедного» нет времени, дабы заключить договора со всеми газетами и журналами, а про интернет сайты и говорить нечего. А вот агентство!!! У них и связи, у них и скидки, у них и люди… Однако, за что вы платите такому специалисту деньги, если у него нет времени даже на создание медиаплана? И как так может быть, что используя посредника, цена будет меньше?  А все гораздо прозаичнее.  Скорее всего, ваш маркетолог просто скрывает свои откаты. Если бы он заключал договора без посредника, то скидка, полученная от редакции размером в 50-70% от прайса, была бы видна банку, а так она видна маркетологу и его сообщникам в агентстве.

 
– Если ваш маркетолог игнорирует независимые рейтинги и мнения читателей.  Например: мне нередко случается видеть, когда реклама банков идет на сайтах, которые тупо перепечатывают чужие статьи и не имеют даже главного редактора и журналистов которые пишут на банковские темы. Зато банки упорно дают там рекламу. Все потому ибо сайты фальшивки, на которые заливают так называемый «говно-трафик», не имеют расходов на персонал, а потому можно давать скидки и 90% от прайса. 

 
–    Маркетолог не может рассчитать финансовый результат его компании до ее начала. Аргументы будут самые разные, но настоящий маркетолог сможет сделать так, что рекламная компания окупиться и принесет прибыль. Более того, он должен предсказать результат до начала компании, а не после ее окончания. В любом случае если маркетолог тратит 1 рубль вашего бюджета, то он должен его вернуть и принести прибыль,  если он не может этого гарантировать, и отвечать за это материально – то он профан.

 
– Если маркетолог приходя на собеседование, интересуется размером вашего бюджета, то его надо гнать стразу. Поскольку после того как он спустит ваш бюджет, он купит себе новую квартиру и пойдет дальше говоря, а вы видели рекламу, это я это сделал. Но главное не видеть, а главное, дабы реклама принесла деньги заказчику, а если бы она приносила деньги, то маркетолог от банка к банку бы не бегал.

 
Я бы мог продолжать и дальше, но я думаю, и этого хватит. В любом случае жаль, что в Украине нет рынка рекламы, а есть рынок всеобщего «деребана». Увы, именно это делает рекламу не эффективной и дорогой, а отказ от рекламы приводит к тому, что продажи в банке даже повышаются…