4 декабря в бизнес-клубе «Белгравия» Международная Маркетинговая Группа Украина провела закрытую конференцию Top Marketing Meeting. В конференции приняли участие руководители маркетинга и маркетинг-директора таких компаний, как МТС, Benish GPS, Креди Агриколь Банк, Банк Перший, Knauf, Homster, KLAAS, Технополис, Пак Экспо, IT Solutions.
В рамках конференции были рассмотрены самые актуальные проблемы маркетинга в крупных компаниях и найдены пути их решения. В частности, Дмитрий Роденко, директор компании Меужднародная Маркетинговая Группа, на основании собственных исследований и исследований IBM выделил следующие проблемы:
o Координация с отделом продаж
o Взаимодействие с генеральным директором
o Вызов Big Marketing Data
Были приведены решения из практики компании ММГ по оптимизации взаимоотношений между отделами на основании процессной модели, решение компании CISCO по модели «ценность – лояльность», которая привела увеличению оборота на 1 млрд. долларов в год.
Ольга Скрипченко, менеджер по работе с клиентами компании ММГ, рассказала про возможности, которые открываются перед компаниями, которые регулярно проводят маркетинговые исследования. На примере кейса компании РУДЬ Ольга показала возможности по эффективному выходу на внешние рынки с помощью исследований. Мировой опыт в исследованиях был представлен кейсом Starbucks с изменением концепции кафе с помощью исследований при выходе на мировой уровень.
Ирина Гребень, консультант по маркетингу и продажам компании ММГ, проанализировала узкие места в маркетинге крупных компаний и показала эффективные способы их обнаружения и устранения на примере клиента компании ММГ – одной из крупных розничных инвестиционных компаний. Были приведены примеры успешных маркетинговых решений на кейсах Bank of New Zeland (Продай бровь) и Ford (кампания сарафанного радио для Ford Fiesta).
После кофе-брейка участники поделились на группы для того, чтобы решить наиболее острые вопросы своих коллег. В частности, были найдены решения по выводу новой международной торговой марки на украинский рынок косметики с минимальным бюджетом, подготовлены аргументы для обоснования маркетингового бюджета, составлен комплекс мероприятий по обучению собственника компании азам маркетинга.
Справка
Top Marketing Meeting – закрытая конференция для маркетинг – директоров ведущих компаний страны.
Группа компаний «Международная Маркетинговая Группа Украина» специализируется на маркетинговых исследованиях, управленческом и маркетинговом консалтинге. По результатам 2012 года «Международная Маркетинговая Группа» Украина входит в ТОП 5 ведущих национальных исследовательских компаний страны по обороту.