Крупные операторы розничного рынка бытовой техники и электроники заявляют о снижении прибыльности бизнеса, пишет «КоммерсантЪ». С начала года маржа в среднем по рынку упала на 2-4 процентных пункта. Ключевыми факторами участники рынка называют усиление конкуренции со стороны интернет-магазинов, а также промоакции, проведенные в сентябре объединенной сетью «Технополис» и «Эльдорадо».

Практически во всех группах товара сегмента IT и бытовой техники наблюдается снижение маржи, отмечают участники рынка. «Такая тенденция продолжается с начала года. В нашей сети маржа снизилась на 2-4 процентных пункта»,— говорит президент сети электроники DiaWest Анатолий Балюк. Падение прибыльности отмечают также в крупных сетях бытовой техники и электроники «Фокстрот. Техника для дома» и «Эльдорадо». «В среднем по рынку маржа снизилась на 3 процентных пункта. Обычно в среднем она составляет 15%»,— говорит совладелец компании «Фокстрот.Техника для дома» Валерий Маковецкий. По словам господина Балюка, в их сети наибольшее падение коснулось таких товаров, как планшеты, ноутбуки и смартфоны. В сети Comfy отметили, что в целом в их магазинах снижения маржи нет.

Причин сложившейся ситуации несколько, отмечают участники рынка. «Усилилась конкуренция со стороны интернета, где покупатель может найти для себя товар по более низкой цене, чем в сетевых магазинах»,— отмечает господин Балюк. По данным Comfy, в этом году на онлайн-продажи пришлось 15% в общем объеме продаж розничного рынка бытовой техники и электроники. «Интернет-магазины интенсивно наращивают долю рынка. По прогнозам экспертов, в следующем году на их долю будет приходиться 17% всех продаж на рынке. Это значительный прирост»,— говорят в Comfy. По словам Анатолия Балюка, для привлечения покупателей сети вынуждены снижать цены на товар.

На ситуацию повлияла и политика объединенной сети «Технополис» и «Эльдорадо», которая с августа начала продавать товар по ценам ниже рыночных, отмечает Валерий Маковецкий: «Такие действия не могли не сказаться на прибыльности». В свою очередь в сети «Эльдорадо» говорят, что снижение цен было единоразовым и на общую ситуацию на рынке значительно не повлияло. «Это было сделано в сентябре в связи с перезапуском магазинов. Уже в октябре ситуация выровнялась»,— говорит генеральный директор «Эльдорадо» Сергей Цибульский. По данным «Эльдорадо», нынешний сезон «back to school» характеризировался более низкой средней ценой на товары — на 3,5% ниже по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Для того чтобы удержать покупателей, ритейлеры придумывают выгодные предложения. Например, в начале года в Comfy заявили, что покупатели могут приобретать товар в торговых точках по цене интернет-магазина компании. Сейчас доля продаж через интернет составляет 5% в общих продажах сети. «В сети «Алло» также планируют привести цены на товары в магазинах в соответствие с ценами в интернете»,— отмечает источник «Ъ» на рынке. Помимо этого, сеть «Эльдорадо» предлагает некоторые виды товара в рассрочку на 48 месяцев.
Конечно, все это играет на руку потребителю, говорит господин Маковецкий. «Но как долго будет продолжаться такая ситуация, сказать сложно. Нужно дождаться результатов года»,— резюмирует он.