ЗАО “Квадрат-Украина” завершило анализ результатов маркетинговых исследований рынка крупноформатной торговой недвижимости, проведенных по его заказу специализированной компанией TNS Group. Перед исполнителем были поставлены такие задачи, как определение уровня знания торговой марки “Квадрат” и ее конкурентов, лояльности потребителей и приоритетных направлений дальнейшего развития сети “Квадрат”.

Результаты исследований показали, что:

– ТМ “Квадрат” является лидером рынка торговой недвижимости по уровню знания торговой марки – 84%;

– ТМ “Квадрат” является также лидером по доле активных посетителей: для 23% опрашиваемых “Квадрат” является основной торговой маркой, то есть они посещают торговые центры сети “Квадрат” каждый день или несколько раз в неделю, по выходным;

– объекты сети ТЦ “Квадрат” имеют самый высокий среди столичных торговых центров показатель по удобству расположения (к дому и к месту работы) – 33% и 32% соответственно, что является некопируемым конкурентным преимуществом сети ТЦ “Квадрат”.

Социально-демографический портрет посетителей сети ТЦ “Квадрат” выглядит следующим образом: 18-29 лет (38%), 30-39 лет (20%), 40-54 лет (28%), другой возраст (14%); уровень доходов выше среднего (9%), средний (55%), ниже среднего (22%), другой (14%).

Как сказала Наталья Рожкова, директор по маркетингу ЗАО “Квадрат-Украина”: “Достигнутый уровень знания торговой марки – высокий результат нашей деятельности. В условиях растущего рынка наша основная задача – удержать и увеличить узнаваемость ТМ “Квадрат” и лояльности к ней. Решить ее мы рассчитываем в процессе реализации корпоративной стратегии развития ЗАО “Квадрат-Украина”. В соответствии с этим документом, новые объекты сети “Квадрат” будут представлять собой торгово-развлекательные центры формата “гипермаркет-галерея” площадью от 25 тыс. кв. м. Работая в среднем ценовом сегменте, они станут носителями таких элементов потребительской ценности, как “качество по разумной цене” и “рядом с домом для всей семьи”. А стратегия маркетингового сопровождения уже существующих торговых центров сети сфокусирована на проведении мероприятий по укреплению лояльности потребителей”.

Первым на очереди в числе новых проектов ЗАО “Квадрат-Украина” является ТРЦ “Квадрат на Перова”, который планируется ввести в эксплуатацию уже в конце 2006 года