Такое понятие, как «стоимость бренда», вполне применимо не только к торговым маркам, но и к живым людям. Политический вес редко исчисляется в денежных единицах, зато, как показывает практика, он легко трансформируется в величину, вполне конкурентоспособную в бизнесе.   

Именно эту трансформацию пытаются использовать в последнее время китайские бизнесмены. Надо сказать, они предпочитают не мельчить и выбирают наиболее крупных игроков мировой политической арены. Среди них Джордж Буш, Садам Хусейн, Усама бен Ладен.

Житель китайского города Вэньчжоу подал заявку на регистрацию торговой марки в виде стилизованного портрета Саддама Хусейна. На своем новом бренде предприниматель намерен заработать $25 миллионов – ровно столько, сколько американские власти в свое время обещали за информацию о местонахождении Саддама.

Что подтолкнуло бизнесмена к довольно-таки неоднозначному решению, становится понятно, если посмотреть на последние тенденции, модные в среде маркетологов Китая. Несколько месяцев назад в одном из городов Китая открылась шашлычная с вывеской “Бен Ладен”. А в начале 2004 года житель Пекина пытался зарегистрировать торговую марку “Буш” для нового вида подгузников. Надо сказать, его находка – не просто издевательство над президентом США, но и игра слов (в переводе с китайского «буши» означает приблизительно «всегда сухой»).

Совершенно очевидно, что в Европе или США подобная находка была бы встречена общественностью либо как пропаганда террора, либо как оскорбление государственности США (в лучшем случае как эпатаж). Впрочем, что не позволено европейцу, судя по всему, позволено китайцу.