Несмотря на негативные ожидания операторов, отечественный рынок слабоалкогольных напитков (САН — бутилированные коктейли, миксы, винные напитки крепостью не более 8,5%) сумел выстоять в условиях кризисного падения потребительского спроса.

Более того, ситуация, складывающаяся в слабоалкогольной индустрии в этом году, даже дает операторам повод для сдержанного оптимизма — речь уже идет не о простом “поддержании штанов”, а об определенном развитии категории. Правда, добиться такого перелома производителям помогли не только собственная стратегия, но и благоприятные (для них) изменения конкурентного фона на алкогольном рынке в целом.

“По сравнению с аналогичным периодом 2010 г. емкость рынка в январе — сентябре 2011 г. увеличилась на 4,5%”, — отмечает Янина Тульчинская, групп-бренд-менеджер направления САН ГК “Новые Продукты”.

Операторы весьма высоко оценивают перспективы дальнейшего развития производства и реализации слабоалкогольных коктейлей и миксов. По мнению экспертов, бурное развитие сегментов алкоэнергетиков и сидра в этом году показало скрытый потенциал рынка и дало понять, что потребитель “устал” от традиционных смесей и вкусов и готов платить за нестандартные новинки.