Информационная атака вокруг внутренних (сотрудники) и внешних клиентов компании превращается в лавинообразный поток. И все сложнее выделить, что ценно и важно для людей, а что является простым инфо-шумом. Средства массовой информации (СМИ) под действием новых диджитал технологий все больше стали напоминать массовые средства информации (МСИ). Сегодня компании уже не доверяют свои маркетинговые бюджеты на коммуникации издательским домам или теле-радио компаниям. Они сами создают собственные информационные каналы, по сути превращаясь в студии или целые медиа-холдинги. Таким образом, корпоративные медиа-проекты проходят путь эволюции от боевого листка до отраслевого издания, которое достойно и высокопрофессионально отражает новости и тенденции отрасли. Происходит парадокс: обычные СМИ, стремясь выжить, идут на поклон крупным рекламодателям и становятся заангажироваными, а значит менее интересными читательской аудитории. Корпоративные же наоборот, стремятся расширить аудиторию, а значит, расширяют диапазон тем и постепенно начинают занимать нишу обычных СМИ. И тенденция эта, по мнению президента Ассоциации Корпоративных Медиа Оксаны Тодоровой будет усиливаться: «Сегодня мы наблюдаем процесс бурного развития корпоративных проектов. Компании предпочитают вкладывать ресурсы в собственный журнал с прозрачным тиражом и понятной системой дистрибуции. Безусловно, большинство таких проектов на первом этапе больше напоминают каталоги, рекламные брошюры. Но есть ряд проектов, которые уже сегодня по качеству контента и дизайну превосходят большинство изданий на рынке обычных СМИ. Из наиболее ярких тенденций конкурсных работ этого года, хочу отметить процесс освоения компаниями цифровых технологий. Корпоративные блоги, сайты перестают быть простыми визитными карточками компании, являясь площадкой для интерактивного общения компании с корпоративными клиентами – сотрудниками, партнерами, покупателями. Еще один тренд – это новый подход компании к формированию коммуникаций. Редакционный коллектив формирует контентное стратегическое информационное ядро, после чего «заворачивает» его в различные упаковки, удобные и соответствующие различным каналам коммуникации и различным целевым группам. В этой связи проявляется конвергенция (от лат. convergo — приближаюсь, схожусь) – постепенное сближение и размывание специфических признаков. К примеру, видеоролики о компании ранее можно было размещать исключительно в эфире телекомпаний. Аудиоролики – на радио. Статьи и фото – в газетах и журналах. Сегодня контентный поток в блоге компании представляет собой и тексты, и фото и видеоролики, и аудиоподкасты. И чем более разнообразные форматы применяет компания, тем более яркой она является на фоне своих конкурентов. Сегодня разнообразие PR-инструментов впечатляет. Вдохновляет и возможность освоения и применения данных технологий сравнительно небольшими ресурсами. Ну а самые интересные и творческие проекты в корпоративных коммуникациях отечественного бизнеса представлены в нашем ежегодном конкурсе «Лучшее Корпоративное Медиа Украины 2011».
Подать заявку легко: позвоните координатору проекта по тел. 067 980 5259 или отправьте эл.письмо с фразой «Хочу принять участие в конкурсе «Лучшее Корпоративное Медиа Украины» на адрес oksana.todorova@gmail.com и мы свяжемся с Вами для регистрации и оформления.
По состоянию на 25 сентября зарегистрировано 57 конкурсных проектов от компаний: Райффайзен Банк Аваль, СК «Универсальная», ООО "Предприятие "СтеклоПЛАСТ", ВАТ "Миронівський хлібопродукт", Компания “Альтком”, АО "Укрэксимбанк", компания "Торговый Дом НИКО", Фокстрот. Техника для дома", CustomLAB (ИД Sanoma Magazines Ukraine), FitCurves (ФитКервс), OTP Bank, АТ «Прикарпаттяобленерго», НАСК "Оранта", ПАО "Днепроэнерго", Группа компаний Winbau, ANROM, ПрАТ «РЕНОМЕ», ООО «Параллель – М ЛТД», ПАТ "Концерн Галнафтогаз", ПАО ПУМБ, Телекоммуникационная группа Vega, ПАО АБ "Пивденный", ПАТ "ФИТОФАРМ", ООО «Лавринович и Партнеры», МТС Украина, Корпорация S.I.GROUP, клиника ISIDA, Страховая компания БРОКБИЗНЕС, Группа АГРОТРЕЙД, Харьковский национальный экономический университет, PR-агентство «аPRель», Виноторговая компания «Витис Групп», АО «СБЕРБАНК РОССИИ», ПрАТ «СК «Перша» и др
Следите за анонсами и подавайте свои проекты! Заполнить заявку можно на сайте Ассоциации: http://www.acmu.com.ua/contest/application/
Для справки: Национальный конкурс «Лучшее Корпоративное Медиа Украины» проводится ежегодно с 2006 года. За это время победителями и номинантами конкурса в различных категориях становились корпоративные проекты компаний: "В.А.Т. – Прилуки", "Укрэксимбанк", «Прикарпаттяобленерго», «МКС», "Винер Импортс Украина, Лтд.", «Крымский Титан», «Фокстрот», КБ "Хрещатик", Кока-Кола Бевериджиз Украина, Донбасская топливно-энергетическая компания, Парадигм Консалтинг Группа, "Райффайзен Банк Аваль", “Премьер Интернешнл”, "ОТП БАНК", "Сандора", «КРЕДОБАНК», "Концерн Галнафтогаз", "Львівобленерго", «Оболонь», Корпорация S.I.GROUP, Туртесс Тревел, Концерн «Европродукт», «УВК Nemiroff», "ПЛАСКЕ", VAB Банк, "Миронівський хлібопродукт", УАК ОЛИМП, CustomLAB (ИД Sanoma Magazines Ukraine), ООО «Укртехтрейд», Телекоммуникационная группа Vega, МТС Украина и др.