Кубок Украины в сфере маркетинговых сервисов вручен в третий раз! Ассоциация МАМИ определила лучших из лучших в отрасли и представляет ежегодный рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам за 2009 год.
По данным рейтинга, совокупный объем бюджетов на маркетинговые услуги 35 агентств-участников рейтинга в 2009 году составил около 500 млн. грн. с учетом налогов. Таким образом, рейтинг подтвердил прогноз МАМИ о падении рынка на 10% в 2009 году.
Рейтинг 2010 года демонстрирует такие тенденции:
1. Совокупный объем бюджета 35 агентств-участников рейтинга составил 40% рынка. Это свидетельствует о том, что рынок еще не достиг концентрации и находится в начальной стадии своего развития.
2. Тем не менее, тенденция к концентрации рынка уже наблюдается. Если в прошлом рейтинге на одно агентства с доходом от 20 млн. грн приходилось в среднем 4,3 агентства с доходами до 20 млн. грн, то в этом году пропорция составляет 1:3.
3. Треть агентств сумела повысить свои доходы в прошлом году. При этом особенно успешными оказались небольшие агентства, чьи доходы находятся в диапазоне до 10 млн. грн. 70% из них сумели улучшить свое положение в рейтинге.
4. ТОП-5 рейтинга за исключением одной позиции остался стабилен. Четыре агентства из прошлогодней пятерки лидеров сумели остаться в ТОП-5, при этом несущественно поменявшись местами.
В целом рынок показал позитивные тенденции, особенно если учесть тяжелую экономическую ситуацию прошлого года. К примеру, шесть агентств совершили скачок в рейтинге на семь пунктов и больше.
Активность агентств относительно участия в рейтинге осталась на уровне прошлого года: треть агентств-участников рейтинга-2009 отказались участвовать в этом году. Зато приняли участие новые агентства, так что в целом количество участников рейтинга уменьшилось всего на два.
Данный рейтинг является объективным зеркалом индустрии, отражающим количественные и структурные изменения отрасли, а также позиции агентств относительно конкурентов. МАМИ выражает уверенность, что рейтинг станет эффективным инструментом для рекламодателей в вопросе выбора рекламных партнеров.
Также МАМИ благодарит все агентства, представленные в рейтинге, за участие в целом и соблюдение правил участия в частности. Так, большинство агентств шли навстречу организаторам и корректировали данные о своих доходах согласно требованиям, даже если это шло вразрез с их интересами. Это еще раз подчеркивает объективность данного рейтинга.
Рейтинговые таблицы смотрите на сайте МАМИ
Методология рейтинга предусматривает двухэтапный сбор финансовой информации для достижения максимальной точности полученных данных. На первом этапе аналитический отдел Госкомстата Украины предоставляет официальные данные о диапазонах доходов агентств. В рамках второго этапа все агентства-участники рейтинга подтверждают данные. Подробно о методологии исследования читайте на сайте здесь.
Рейтинг подготовлен при поддержке Международной Маркетинговой Группы и портала Sostav.ua.